國(guó)際包裝設(shè)計(jì)分享|運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌與包裝設(shè)計(jì)

Liquid & Liquid 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的品牌重塑和包裝

Liquid & Liquid 是來(lái)自德國(guó)的液體運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品制造商。L&L 產(chǎn)品是那些想要從自己和身體中獲得更多的人選擇的。對(duì)于新型受眾，L&L 提供了一種新的多組分產(chǎn)品，它需要與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品完全不同的設(shè)計(jì)方法。

L&L 的受眾是那些生活在大城市節(jié)奏中的人：他們?cè)缟?5 點(diǎn)跑步，去 24 小時(shí)健身房，在露天做運(yùn)動(dòng)健身。這是新一代消費(fèi)者，他們不需要運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)本身，而是完全支持這種生活方式。巨大的市場(chǎng)沒(méi)有時(shí)間像它的顧客那樣迅速變化——貨架上擺滿了同樣的黑色和紅色以及黑色和橙色的罐頭。左旋肉堿，一種蛋白質(zhì)——早已為人們所熟悉，不再滿足消費(fèi)者的需求。為新產(chǎn)品線設(shè)計(jì)包裝，將運(yùn)動(dòng)作為一種獨(dú)特的生活方式而不是體育活動(dòng)來(lái)宣傳。

想象一下，在你的包里，在你最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服旁邊，有一瓶充滿能量的瓶子，充滿活力，可以贏取勝利。這不是訓(xùn)練的背景，不是準(zhǔn)備——這是運(yùn)動(dòng)的靈魂，是你的欲望和情緒的精髓，是新生活的明亮脈搏。我們恢復(fù)了原液和液體圖像的直線，將它們變成了節(jié)奏、聲音、運(yùn)動(dòng)范圍，變成了一個(gè)不眠不休的大城市的輪廓。告別乏味的櫻桃和柑橘——現(xiàn)在您可以品嘗莫斯科、啜飲香港、啜飲上海、柏林或巴黎。

六年前，我們也為 L&L做了第一個(gè)設(shè)計(jì)。在那個(gè)時(shí)代，它是合適的并且有效地推動(dòng)了銷售。但一切都在改變——現(xiàn)在不僅要更新瓶子的內(nèi)容，還要更新它們?cè)谏痰曦浖苌系娘@示方式。我們不僅重新設(shè)計(jì)了包裝，還重新考慮了標(biāo)志。它變成了單色，將焦點(diǎn)從品牌轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。

Liquid & Liquid 是一個(gè)與眾不同的品牌。不可能不注意到它：它的呼喚是一種顏色的振動(dòng)，一種視覺(jué)上的吶喊，一種來(lái)自內(nèi)部的革命。反抗過(guò)時(shí)的思想，反抗一種墮落的生活方式，反抗一切束縛自由的事物。

明亮的。動(dòng)態(tài)的。挑釁。誰(shuí)需要好東西？我們撕開(kāi)模板并將它們變成一個(gè)視覺(jué)清單?？禳c(diǎn)。更瘋狂。然而。