國(guó)際包裝設(shè)計(jì)欣賞|雞肉包裝設(shè)計(jì)&凍品包裝

Agency: étiquette
Design Strategist: Laura Ragai?yt?-Va?g?lien?
Design Strategist: Edvardas Kavarskas
Art Director: Irmantas Savulionis
Designer: Greta Dum?iūt?
Prepress Designer: Daniel Samulewicz
Account Manager: Rita Dargyt?
Account Manager: Anton Slepov
Photographers: PackShot
Location: Lithuania
Project Type: Produced
Client: Vilniaus Pauk?tynas
Product Launch Location: Lithuania
Packaging Contents: Poultry
Packaging Substrate / Materials: Plastic, Cardboard, Paper
Printing Process: Flexography, Digital printing, Foil stamping

項(xiàng)目情況：

Vilniaus Pauk?tynas培育了悠久的家禽養(yǎng)殖傳統(tǒng)，屬于波羅的海地區(qū)最大的垂直一體化農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)集團(tuán)，即利納農(nóng)業(yè)集團(tuán)，生產(chǎn)從農(nóng)田到餐桌的產(chǎn)品。

客戶提出了新的品牌定位。我們的目標(biāo)是響應(yīng)品牌承諾，創(chuàng)造在貨架和電子商務(wù)上工作的引人注目的設(shè)計(jì)，確保整個(gè)產(chǎn)品組合在任何包裝位置的360°可視性，同時(shí)提供每種產(chǎn)品的差異化?？傆?jì)：多個(gè)產(chǎn)品子類別中有100多個(gè)SKU。

包裝設(shè)計(jì)策略：

消費(fèi)者的注意力不斷下降，顏色成為第一個(gè)吸引注意力的東西。因此，無(wú)論是在視覺嘈雜的貨架上還是在電子商務(wù)界面上，將整個(gè)產(chǎn)品組合和顏色分開的綠色標(biāo)志區(qū)域都獲得了關(guān)鍵價(jià)值。

品牌承諾。我們體現(xiàn)了在廚房中創(chuàng)造、激勵(lì)和創(chuàng)新的新品牌承諾。我們提出了多陰影綠色區(qū)域的想法，這些區(qū)域與田野、自由飛翔的草藥、香料和創(chuàng)造性的筆觸有關(guān)。這是在每個(gè)人的廚房和盤子里自由創(chuàng)作的表現(xiàn)。畢竟，烹飪時(shí)，我們都沉浸在一個(gè)小小的創(chuàng)意混亂中。

索賠圖形。我們傳播有關(guān)生產(chǎn)鏈的核心信息“從現(xiàn)場(chǎng)到表”，因?yàn)榭蛻糌?fù)責(zé)每個(gè)生產(chǎn)過(guò)程。因此，視覺焦點(diǎn)主要集中在主標(biāo)志上，而其他特征標(biāo)志則較小。知道托盤密封和標(biāo)簽的不完善過(guò)程，我們將索賠安排為自由組合。通過(guò)這種方式，我們創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，密封和標(biāo)簽缺陷不會(huì)相互干擾，但可以幫助設(shè)計(jì)看起來(lái)很好。

照片。我們希望這些照片也有助于創(chuàng)意品牌理念的傳播。于是產(chǎn)生了一個(gè)想法，用自由擺放的餐具在畫好的盤子上拍攝食物。這一概念也回應(yīng)了人們從上方拍攝食物照片并將其發(fā)布在社交媒體上的習(xí)慣。

根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)品組合分為三個(gè)核心產(chǎn)品線，我們?yōu)槠涮峁┝霜?dú)特的外觀：

日常選擇。我們?cè)诤诵漠a(chǎn)品托盤和膠片上使用了大量綠色，確保了該品牌在幾乎透明的托盤和膠片競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的最大可見度。

保險(xiǎn)費(fèi)我們保留了歷史線路名稱和黑色背景色。我們?cè)诰G色背景上添加了一個(gè)徽標(biāo)，并選擇了符合該行命名的時(shí)尚排版。我們已經(jīng)從金色轉(zhuǎn)向銀色細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)看起來(lái)更現(xiàn)代，與廚房用具相關(guān)。我們用背景色來(lái)區(qū)分加熱和食用產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)熱處理的。

嘉年華。在溫暖季節(jié)燒烤的產(chǎn)品。因此，我們使用了一個(gè)輕背景，柔和的顏色和幾乎跳舞的包裝材料。這就是節(jié)日氣氛！與所有產(chǎn)品組合一樣，大綠色標(biāo)志的位置和大小是固定的。

什么是獨(dú)一無(wú)二的？

消費(fèi)者的注意力不斷下降，顏色成為第一個(gè)吸引注意力的東西。因此，無(wú)論是在視覺嘈雜的貨架上還是在電子商務(wù)界面上，將整個(gè)產(chǎn)品組合和顏色分開的綠色標(biāo)志區(qū)域都獲得了關(guān)鍵價(jià)值。