包裝設(shè)計| 導致產(chǎn)品銷量下降的包裝設(shè)計錯誤

導致產(chǎn)品銷量下降的包裝設(shè)計錯誤

人類被創(chuàng)意包裝設(shè)計所包圍。無論是早餐麥片、禮品籃、洗發(fā)水瓶，還是在線送餐——包裝無處不在。產(chǎn)品包裝設(shè)計有很多層次，所有這些都是品牌聲譽不可或缺的一部分。從最外層到最內(nèi)層包裝，每一層都是必不可少的，需要徹底研究才能以正確的方式進行。下面詳細解釋一下三層：

1.外包裝

外層通常是紙板箱，或塑料包裝，以承受運輸和運輸。Packet 可保護物品免受溢出或損壞，并確保產(chǎn)品內(nèi)部安全。對于布藝品牌可以是帶有品牌顏色和標志的購物袋，對于電子品牌可以是普通的厚紙板箱。

2. 內(nèi)包裝

內(nèi)包裝保護產(chǎn)品免受外包裝的磨損。它可以是碎紙、保鮮膜、氣泡膜或密封袋的形式。

3.產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝是容納產(chǎn)品的包裝的最后階段。洗發(fā)水瓶、油瓶、黃油或果醬罐以及金色巧克力包裝紙都是產(chǎn)品包裝的例子。這些設(shè)計符合品牌標志、顏色、描述、營養(yǎng)信息，以及生產(chǎn)和保質(zhì)期等基本細節(jié)。

并非所有產(chǎn)品都有三層包裝，但每一層對于保持產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象至關(guān)重要。許多品牌錯過了標記并制造了不方便的包裝、低質(zhì)量的產(chǎn)品或無法與產(chǎn)品相輔相成的產(chǎn)品。

以下是設(shè)計新產(chǎn)品包裝時需要注意的 11 個此類設(shè)計錯誤：

1.過度包裝

“少即是多”這句名言最適合包裝行業(yè)?？蛻粲憛捳加么罅控浖芸臻g的浪費和笨重的包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝越簡單，從客戶那里得到的積極反饋就越多。除了明顯浪費公司花費的金錢、時間和資源外，復雜的包裝增加了產(chǎn)品成本并嚴重影響了品牌聲譽。假設(shè)一個產(chǎn)品包裝有太多層，這使得它變得困難和耗時，那么它看起來不可能到達產(chǎn)品。在這種情況下，客戶不滿意并且不太可能再次購買相同的商品。

今天，客戶意識到塑料垃圾、氣候變化或能源枯竭，并且更喜歡提供可持續(xù)和環(huán)保包裝的產(chǎn)品。在產(chǎn)品包裝上添加不必要的層也會造成浪費并且是不可持續(xù)的。值得慶幸的是，有許多可持續(xù)的替代品可以替代可靠的包裝材料來保護內(nèi)容物，例如，用廢紙代替氣泡包裝紙，用回收的禮品包裝紙代替塑料包裝紙。您可以與專業(yè)的包裝設(shè)計公司合作，定制可持續(xù)包裝，讓您的客戶享受拆箱體驗并減少地球上的浪費。

因此，為您的目的創(chuàng)建合適尺寸的合適包裝，以便在各個階段輕松運輸、儲存和處理。

現(xiàn)在讓我們來看看一些過度包裝的設(shè)計以及適合您理解的設(shè)計。

2. 錯誤的材料

想象一下：你在網(wǎng)上訂購了食物，當它到達你手中時，它已經(jīng)毀了，因為容器不密封。食物已從容器中取出，不能再安全食用。你的錢花光了，你很失望。您會相信同一家餐廳并再次訂購嗎？絕對不是。

包裝的主要功能是保證產(chǎn)品安全。包裝中的劣質(zhì)材料可能對產(chǎn)品造成嚴重損壞，甚至在產(chǎn)品到達客戶手中之前。如果產(chǎn)品不符合承諾的質(zhì)量標準，則特定的損壞會使公司付出代價并消除客戶的信任。在包裝方面，質(zhì)量很重要，尤其是電子商務(wù)產(chǎn)品，客戶希望他們的產(chǎn)品能夠承受運輸和運輸?shù)哪p并保持完好無損。包裝質(zhì)量打折會導致額外的成本負擔和客戶忠誠度的損失。如果這種情況持續(xù)下去，企業(yè)的銷售額通常會大幅下降，并且難以維持生計。確保為您的客戶提供物有所值的優(yōu)質(zhì)包裝，以保護里面的產(chǎn)品。

選擇適合您產(chǎn)品的適當包裝材料。在決定材料之前，您需要研究各種利弊。目前，由于使用了不同的材料，您一定會得到適合您用途的完美材料。

現(xiàn)在讓我們來看看不同的誤導性包裝材料和產(chǎn)品中使用的正確材料的一些靈感。

3. 打字錯誤

社交媒體上有很多模因指出每個人都喜歡看的產(chǎn)品包裝中的搞笑錯誤，但從未真正成為這些模因。為了培養(yǎng)信任、建立可信度并避免反彈，在進行最終印刷之前，必須對包裝上的每個字進行 100 次校對?？杀氖?，一旦發(fā)現(xiàn)明顯錯誤，就很難將其收回、重新建立客戶信任，而且召回產(chǎn)品的成本非常高。損害是嚴重的。

消費者很少愿意將辛苦賺來的錢支付給一個無法正確掌握簡單包裝細節(jié)的品牌。他們是語法評論家、完美主義者和數(shù)字專家，無法忍受拼寫錯誤和有問題的設(shè)計布局。拼寫錯誤是不惜一切代價避免的最重要的包裝設(shè)計錯誤之一。清晰、誠實和精確的溝通是建立品牌權(quán)威和贏得客戶信任的必要條件。如果公司本身似乎不投資，客戶如何投資產(chǎn)品？建議將時間和精力投入到品牌傳播、關(guān)注細節(jié)和對客戶的價值上。所以一定要仔細檢查你的包裝設(shè)計，然后再做一次。

現(xiàn)在讓我們來看看品牌所犯的一些此類錯字錯誤以及如何專業(yè)地糾正它們。

4. 誤導性包裝圖片

一些公司故意在產(chǎn)品包裝上使用具有誤導性的圖像，以給人一種產(chǎn)品的價值似乎高于其實際價值的印象。雖然它可以為公司贏得快速銷售，但它使他們處于不利地位，并且不會在很長一段時間內(nèi)實現(xiàn)可持續(xù)的銷售。欺騙客戶是一種不明智的做法，總是一個壞主意。它消除了他們對品牌的信任，不僅阻止他們再次購買，還刺激他們向家人和社交圈宣傳，警告他們不要購買您的產(chǎn)品。

如果過度，誤導性包裝也會使您面臨訴訟風險。在食品行業(yè)等領(lǐng)域，監(jiān)管機構(gòu)會徹底檢查每個包裝，并可能因誤導客戶而吊銷公司的許可證。此外，任何公司都可能因過度承諾和交付不足而在消費者法庭被客戶起訴。此信息可能會顯示比實際更大的產(chǎn)品尺寸，或者產(chǎn)品無法提供的好處。盡管看起來很誘人，但任何形式的不誠實都是一個壞主意，可能對您公司的聲譽造成巨大打擊。

5.難讀，不易識別

通常為了將大量信息排列在一個小空間中，品牌使用幾乎無法閱讀的微小字體或雜亂的文本?？蛻艚?jīng)常不得不瞇著眼睛或使用放大鏡來閱讀標簽。不可讀的標簽和營養(yǎng)信息阻礙了消費者的購買，這對銷售造成了巨大的打擊。此外，根據(jù)監(jiān)管部門的規(guī)定，包裝上的信息需要與正常視線一致，以便大多數(shù)消費者能夠正確閱讀。產(chǎn)品包裝設(shè)計的形狀和大小在確定正確的字體大小方面起著巨大的作用。

使用正確的排版是吸引注意力并傳達品牌信息以脫穎而出的最佳方式。排版是使用不同的字體大小和顏色來引導對重要信息的關(guān)注。排版可以定義包裝，區(qū)分品牌并吸引客戶進行購買。然而，這不是一件容易的事，任何人都可以完成。設(shè)計機構(gòu)的專家可以根據(jù)您的產(chǎn)品規(guī)格和目標受眾幫助您選擇正確的字體和字體。

因此，請根據(jù)您的細分市場和產(chǎn)品選擇最合適的字體。讓我們來看看設(shè)計中使用的錯誤和正確字體的一些靈感。

6. 不切實際的形狀

大多數(shù)品牌使用獨特的形狀來使他們的產(chǎn)品看起來很有吸引力并脫穎而出。雖然這適用于許多產(chǎn)品，但古怪和不切實際的包裝形狀往往弊大于利。設(shè)計、打印、運輸、打開并不容易，并且增加了產(chǎn)品的成本。它使事情變得比實際應(yīng)有的復雜，并影響公司的聲譽。不切實際的包裝很少能被很好地感知，并且可能會影響銷售。

使用 KISS 的簡單原理是一種簡單而有效的技巧。它代表“Keep It Simple Stupid”并鼓勵使用簡單的方法來創(chuàng)造最大的影響。簡化事情通常是最復雜的任務(wù)，但通過正確的努力，品牌可以創(chuàng)建易于使用的設(shè)計，傳達正確的信息，方便且有影響力。不必要的復雜細節(jié)會分散和混淆觀眾的注意力，阻礙他們進行購買。他們帶走了產(chǎn)品的焦點。正確的設(shè)計應(yīng)該是原創(chuàng)且易于操作的，使開箱變得容易且沒有任何大驚小怪。保持簡單將減少摩擦并使購買體驗順暢。

使用獨特的合適形狀將比同一貨架上的競爭對手更快地吸引消費者的注意力。他們甚至會選擇你的產(chǎn)品，看看設(shè)計背后的創(chuàng)意，最終購買產(chǎn)品。

讓我們展望一些靈感，以了解產(chǎn)品的形狀如何影響包裝。

7. 難以打開

您的客戶是否必須使用工具打開您的產(chǎn)品包裝？這是一個主要的設(shè)計缺陷。無論設(shè)計必須多么漂亮和吸引人，其最終目標都是為產(chǎn)品讓路。難以打開的設(shè)計令人沮喪，而且通常很危險。如果包裝要求客戶使用復雜的工具和技術(shù)，這個過程可能會傷害到他們。它可以割傷他們的手指或扭傷他們的手腕。這很危險，浪費時間，還會影響打開過程中的產(chǎn)品。如果在打開您的產(chǎn)品包裝時發(fā)生意外，您的客戶下次會選擇另一個包裝方便的品牌。

在當今世界，人們很清楚他們在哪里以及如何花費時間和精力，他們最不想買的東西就是難以打開包裝，無論產(chǎn)品質(zhì)量有多好。許多形式的傳統(tǒng)包裝難以打開，給客戶帶來了挑戰(zhàn)。為了克服這個問題，世界各地的公司都在努力設(shè)計任何人都可以輕松應(yīng)對的方便包裝。您需要將開口放置在易于打開且方便用戶使用的空間中。一個創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)可以幫助設(shè)計易于使用和開放的包裝與產(chǎn)品和視覺吸引力兼容。

讓我們通過一些正確使用的設(shè)計來瀏覽一些方法沒有正確使用的設(shè)計。

8. 缺乏情感紐帶

情感使我們成為人類并將客戶與品牌聯(lián)系起來。它們對于“感覺良好”是必要的。通過包裝建立情感紐帶使客戶感到特別，并對品牌產(chǎn)生積極的感覺。人們購買的產(chǎn)品表達了他們的真實身份，因此他們一直在尋找關(guān)心他們的產(chǎn)品和品牌，讓他們感到特別并為他們的生活增添價值。

講故事是在情感上聯(lián)系人們的最佳方法。品牌利用故事將自己與競爭對手區(qū)分開來。如果做得好，講故事可以證明是最強大的品牌和營銷武器。它可以通過購買和建立對您品牌的信任來讓目標感覺、聯(lián)系和響應(yīng)。這個故事傳達了品牌的歷史、它代表什么和相信什么，以及它的產(chǎn)品如何為您的生活增添價值。保持簡短，但足夠吸引客戶并說服他們選擇您的產(chǎn)品而不是競爭對手。

不知道從哪里開始？聯(lián)系創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)設(shè)計平衡的包裝，利用正確的顏色、字體、版式、圖像和文字與目標受眾建立情感聯(lián)系。

9.不相關(guān)的顏色（不協(xié)調(diào)的配色）

一個鮮為人知的心理學領(lǐng)域，但卻是一個有效的領(lǐng)域，色彩心理學有助于在正確的空間中建立您的品牌。通過識別目標受眾、他們的偏好和他們對產(chǎn)品的期望，品牌使用適當?shù)念伾珌碜龀鲎罴呀M合。例如，在兒童產(chǎn)品中使用大膽、明亮的顏色來吸引他們。使用錯誤的顏色會使您的包裝設(shè)計變得無關(guān)緊要，并使品牌難以在目標消費者中定位。除了目標群體，產(chǎn)品的性質(zhì)也是選擇顏色前要考慮的一個重要因素。顏色偏好因年齡、性別、地理位置和個人偏好而異。如果您的目標消費者過著可持續(xù)的生活方式并更喜歡環(huán)保的綠色產(chǎn)品，那么使用棕色、藍色和綠色等自然色將是您品牌的最佳選擇。

確定目標受眾并采用正確的顏色來吸引他們是一項繁瑣且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。但是，您需要研究行業(yè)、競爭對手以了解當前市場趨勢，以便您了解不同的想法。借助專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計師團隊，品牌可以制定經(jīng)過充分研究的策略，并利用創(chuàng)意元素的最佳組合來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

10. 忙碌的設(shè)計

無論一個設(shè)計多么吸引人，如果沒有留白就很難解釋。沒有什么比擁擠和繁忙的設(shè)計更令人反感的了，沒有空白來理解圖像和文本。擁擠的空間雖然充滿活力，但會讓人不知所措，并可能阻止客戶對主要品牌信息的關(guān)注。另一方面，過多或分布不均的留白會使設(shè)計顯得霸道，不討喜。創(chuàng)意包裝設(shè)計專家通過完美平衡品牌信息、留白和充滿活力的設(shè)計來幫助公司設(shè)計包裝。

整個包裝設(shè)計中的白色或空白空間是實現(xiàn)平衡美感和完成設(shè)計的基礎(chǔ)。白色空間提供的中性對比完美地補充了實用的設(shè)計，并幫助您的品牌信息突顯出來。品牌信息在包裝上清晰準確至關(guān)重要，尤其是與產(chǎn)品相關(guān)的信息。當太多元素擠在一個狹小的空間里時，客戶可能會錯過重要信息，如保質(zhì)期、關(guān)鍵成分、營養(yǎng)信息或過敏信息。設(shè)計中的極簡主義有很長的路要走，因為它更容易消化并以最簡單的方式傳達信息。

因此，讓您的設(shè)計變得簡單；不要用大量文字或繁忙的設(shè)計使包裝飽和。請記住，您只有幾秒鐘的時間來說服您的客戶，因此請創(chuàng)建一個可以在短時間內(nèi)吸引他們注意力的設(shè)計。

讓我們有一些設(shè)計來比較繁忙的設(shè)計和一些標準的專業(yè)設(shè)計。

11.缺乏差異化，同質(zhì)化嚴重的包裝設(shè)計

最具創(chuàng)意的包裝設(shè)計是吸引潛在買家眼球并被現(xiàn)有客戶記住的包裝設(shè)計。但是，如果您的包裝設(shè)計看起來與競爭對手的完全一樣，它就沒有機會脫穎而出并產(chǎn)生影響。大多數(shù)公司都犯了一個錯誤，就是從他們成功的競爭對手的設(shè)計中汲取靈感，并將其融入到他們的包裝中，以便像他們一樣取得成功。雖然這很誘人，但它實際上可能會損害公司的聲譽并限制其受眾范圍。

大多數(shù)消費者在選擇具有相同包裝的產(chǎn)品時會感到困惑。由于相似之處，他們通常不會密切關(guān)注細節(jié)，并且可以選擇競爭對手的產(chǎn)品而不是您的產(chǎn)品。兩種設(shè)計都不突出，給您的產(chǎn)品銷售帶來麻煩。因此，重要的是在視覺上與您的競爭對手不同并脫穎而出，而不是努力融入其中。在完成包裝設(shè)計時要考慮的一些重要因素是您的目標受眾、品牌指南、獨特的銷售主張 (USP) 和尺寸。每家公司都有獨特的方法來構(gòu)建其產(chǎn)品，并且可以通過調(diào)整所有品牌宣傳材料（包裝、網(wǎng)站、宣傳冊）來推動最大銷售額。

想想你最喜歡的一些產(chǎn)品。您最有可能記住干凈、簡約且語法正確的包裝，而不是忙碌、雜亂的包裝。這就是偉大設(shè)計的力量。

下面我們來看看一些在同行業(yè)中缺乏差異化的品牌，有一些獨特的設(shè)計。

結(jié)論

在本博客中，我們討論了包裝設(shè)計中出現(xiàn)的主要錯誤。在開箱視頻和品牌過度注入的時代，包裝是一種重要的營銷工具。由于可以輕松避免的包裝設(shè)計錯誤而使您的業(yè)務(wù)或銷售面臨風險是無效的。

如果您希望您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出并為客戶留下深刻印象，您應(yīng)該根據(jù)您理想的品牌標識創(chuàng)建設(shè)計選擇。將您的品牌性質(zhì)封裝在您的包裝中需要定制設(shè)計。

您必須將設(shè)計任務(wù)分配給一些在該行業(yè)具有豐富經(jīng)驗的機構(gòu)之類的團體，并通過讓客戶滿意來完成項目。不要在真空中設(shè)計您的包裝；另外，看看你的競爭對手，盡量不要提出類似的設(shè)計。

假設(shè)您對以專業(yè)方法創(chuàng)建適當?shù)脑O(shè)計有任何疑問，您可以聯(lián)系我們。團隊將指導您創(chuàng)造獨特的，有吸引力的設(shè)計，讓你的品牌在市場上獨樹一幟。