俄羅斯品牌設(shè)計(jì)欣賞：索瓦咖啡，咖啡烘焙店的品牌重塑

Credits: 

  producer: Alyona Fominykh

srategists: Artemy Fominykh, Vadim Mikhaychev

art director: Andrey Zuew

copywriter, editor: Marja Minenkova

designers: Irina Muzykina, Irina Lysenko

索瓦（俄語(yǔ)中的“貓頭鷹”）是一家專(zhuān)業(yè)的咖啡烘焙店。該公司已經(jīng)存在七年了，現(xiàn)在是時(shí)候更新其傳統(tǒng)形象，尋找新的視覺(jué)語(yǔ)言和新的敘事。我們塑造了Sova品牌的語(yǔ)義場(chǎng)，更新了其標(biāo)識(shí)、包裝，并制定了品牌傳播規(guī)則。

貓頭鷹是個(gè)友好的專(zhuān)家。它講述了團(tuán)隊(duì)的技能和知識(shí)，處理綠豆和烘焙過(guò)程的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)每個(gè)客戶(hù)需求的深刻理解。然而，友好意味著以一種不同于市場(chǎng)上大多數(shù)公司所選擇的方式展示自己，因?yàn)樗麄兎浅?shì)利地談?wù)撟约旱膶?zhuān)業(yè)知識(shí)。貓頭鷹不僅在文字上，而且在每一個(gè)視覺(jué)圖像細(xì)節(jié)上都需要開(kāi)放、真誠(chéng)和簡(jiǎn)單。

名稱(chēng)

官方品牌是貓頭鷹咖啡。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，客戶(hù)和同事稱(chēng)之為“貓頭鷹”、“貓頭鷹”和“咖啡貓頭鷹”。更名后，官方和真名合而為一：索瓦，俄語(yǔ)中的“貓頭鷹”。

研究表明，觀眾根本不怕西里爾語(yǔ)的名字。許多人指出，相反，這是一個(gè)大膽的舉措，肯定會(huì)使公司與充滿(mǎn)拉丁字母的環(huán)境區(qū)別開(kāi)來(lái)，使品牌更友好，更貼近消費(fèi)者——這正是定位所需要的。

標(biāo)志

該標(biāo)志是一個(gè)西里爾銘文，帶有富有表現(xiàn)力的“小鳥(niǎo)”性質(zhì)。字母的圓形和背面的對(duì)比增加了一點(diǎn)俄羅斯風(fēng)格，甚至是神話(huà)般的風(fēng)格。

標(biāo)語(yǔ)

為了使拼寫(xiě)明確地被認(rèn)為是西里爾語(yǔ)，它還輔之以俄語(yǔ)寫(xiě)的標(biāo)語(yǔ)。

主要的品牌口號(hào)是“貓頭鷹愛(ài)咖啡”標(biāo)語(yǔ)中的動(dòng)作和對(duì)象都可能發(fā)生變化：

貓頭鷹喜歡咖啡。

貓頭鷹喜歡喝茶。貓頭鷹喜歡可可。貓頭鷹喜歡巧克力。

貓頭鷹知道咖啡。貓頭鷹懂咖啡。貓頭鷹送咖啡。

貓頭鷹煮咖啡。貓頭鷹煮的咖啡很好。

因此，“貓頭鷹”一詞成為了整體陳述的一部分：“貓頭鷹+行動(dòng)+對(duì)象或質(zhì)量?！本驮谶@里，這一口號(hào)開(kāi)始發(fā)展并充分發(fā)揮作用。它有助于介紹其他產(chǎn)品和含義，并澄清包裝內(nèi)的內(nèi)容。

性格

貓頭鷹作為角色是已經(jīng)存在的圖像的重要組成部分。它不僅與姓名和背包有關(guān)，還與團(tuán)隊(duì)本身有關(guān)。

該樣式側(cè)重于動(dòng)態(tài)變化的角色。它很容易集成到不同的格式和不同的包中。它向觀眾說(shuō)話(huà)，表達(dá)情感，并說(shuō)明品牌性質(zhì)的不同方面。

貓頭鷹頭上的羽毛像一顆心——這可以強(qiáng)調(diào)該品牌的關(guān)鍵信息，即“貓頭鷹喜歡咖啡”

動(dòng)態(tài)角色是一種方便的工具，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)更改，并在保持單個(gè)圖像框架的同時(shí)添加新的內(nèi)容。

顏色

咖啡市場(chǎng)上的絕大多數(shù)玩家在風(fēng)格上使用黑白或雜色圖案的變體。很少有咖啡公司能自信地說(shuō)，它們與一種特定的純凈明亮的色調(diào)密切相關(guān)：黃色、紅色、藍(lán)色或綠色。然而，索瓦做到了。這是一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)，因此即使在品牌更名之后，完全更新的品牌的主要企業(yè)顏色仍然是猩紅色。

貼紙

貼紙是包裝的關(guān)鍵要素之一。在這一點(diǎn)上，品牌的專(zhuān)業(yè)知識(shí)應(yīng)該盡可能友好——簡(jiǎn)單易懂的措辭、導(dǎo)航和清晰的布局結(jié)構(gòu)。

濃縮咖啡貼紙為黑色，過(guò)濾咖啡貼紙為白色，顏色表示加工類(lèi)型。二維碼附近的一條諷刺性評(píng)論彌補(bǔ)了限制性設(shè)計(jì)的不足。

咖啡類(lèi)別（過(guò)濾咖啡或濃縮咖啡）不僅取決于標(biāo)簽顏色，還取決于貓頭鷹的顏色。

該品牌的新形象已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用：咖啡店和咖啡愛(ài)好者廚房的貨架上隨處可見(jiàn)明亮的貓頭鷹包，企業(yè)形象無(wú)處不在，就像貓頭鷹本身一樣：Instagram、Facebook和網(wǎng)站。