為什么品牌和包裝色彩很重要？

為什么品牌和包裝色彩很重要？

顏色是品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分之一。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)知道顏色有能力在消費(fèi)者了解品牌之前喚起人們對(duì)產(chǎn)品的情感，無論是正面的還是負(fù)面的。讓我們這樣說吧！你走進(jìn)一家商店，看到貨架上排列著多種產(chǎn)品?？蛻糁恍枰獛酌腌娋涂梢詮乃麄円郧皬奈词褂眠^的幾種產(chǎn)品中挑選一種，這取決于包裝的吸引力。您的頭腦會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來了解產(chǎn)品的質(zhì)量。

一家理想的包裝設(shè)計(jì)公司可以幫助您選擇一個(gè)色彩和一個(gè)品牌設(shè)計(jì)，作為您品牌的有前途的視覺描述，增加價(jià)值，傳遞信息，并直接影響客戶的購買決定。它可以作為您品牌的催化劑，因?yàn)?85% 的人根據(jù)顏色進(jìn)行購買。

品牌和包裝色彩如何影響營銷？

任何設(shè)計(jì)中最重要的和交流的方面，顏色，是任何成功的品牌和包裝設(shè)計(jì)的主要方法。它涉及審美特征和心理因素——客戶大腦與特定顏色的聯(lián)系限制了他們?cè)跔I銷方面的距離。因此，為廣告和營銷選擇品牌理想的調(diào)色板需要研究和研究，以確保顏色能夠積極地表達(dá)品牌并反映其真實(shí)身份。

我們?cè)趶V告行業(yè)中看到的周圍顏色是品牌戰(zhàn)略的一部分。公司投入大量時(shí)間和金錢來為其品牌和包裝設(shè)計(jì)開發(fā)正確的色彩。作為個(gè)人，我們有不同的色彩心理，這些心理會(huì)影響我們的心態(tài)并引領(lǐng)決策。

正確的顏色如何展示您的品牌個(gè)性并吸引觀眾？

顏色是視覺呈現(xiàn)者，可以充分說明品牌及其價(jià)值。Facebook、Twitter、IBM 和花旗銀行等品牌使用藍(lán)色作為他們的至高無上的品牌色彩。同樣，樂高、可口可樂和 Netflix 使用紅色作為他們的高級(jí)顏色。這不是巧合，而是精心策劃的品牌和營銷策略，以提高廣告效果并影響消費(fèi)者。

作為一家企業(yè)，您希望與觀眾建立牢固的情感聯(lián)系，這將進(jìn)一步影響他們對(duì)品牌的決定和想法。理想的包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)會(huì)優(yōu)先考慮色彩心理因素背后的科學(xué)。

品牌和包裝中每種顏色背后的心理學(xué)

品牌中的顏色會(huì)影響觀眾對(duì)您產(chǎn)品的看法。一些品牌花費(fèi)大量時(shí)間和金錢來為他們的品牌挑選完美的色彩定位，而另一些品牌則隨機(jī)選擇它們，或者僅僅根據(jù)他們的一般偏好或朋友的推薦。為了與消費(fèi)者建立可靠的關(guān)系，您需要依靠色彩心理學(xué)，它研究受色彩影響的人類行為和決策。

顏色設(shè)計(jì)需要的不僅僅是隨機(jī)選擇，因?yàn)樗鼧O大地影響了行業(yè)中的品牌形象。下面列出了一些常用的顏色及其背后的含義：

• 紅色是行動(dòng)、能量、興奮和注意力的顏色。Youtube，可口可樂使用紅色作為他們的品牌顏色。

• 另一方面，藍(lán)色是品牌設(shè)計(jì)的普遍選擇。它描繪了 IBM、Twitter、Facebook 等全球知名公司使用的智慧、信任與和平。

• 橙色與創(chuàng)造力、成功和友誼有關(guān)。Fanta 和 Nickelodeon 是使用橙色調(diào)色板進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的領(lǐng)先品牌。

• 粉色代表女性氣質(zhì)、愛情和天真，并收購了芭比和維多利亞的秘密等領(lǐng)先品牌。

哪些因素會(huì)影響色彩的選擇？

在進(jìn)行調(diào)色板選擇時(shí)，要牢記您想要傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌個(gè)性和信息。不這樣做只會(huì)使聽眾的思想缺乏清晰度，從而導(dǎo)致目標(biāo)完全失敗。

顏色區(qū)分取決于人們的年齡和性別。人們普遍認(rèn)為藍(lán)色是男孩的顏色，粉紅色是女性的顏色。同樣，客戶的感知對(duì)于選擇調(diào)色板和設(shè)計(jì)包裝至關(guān)重要。藍(lán)色代表和平與信任，因此適合與客戶建立可信賴關(guān)系的公司。一個(gè)關(guān)注環(huán)境問題的品牌應(yīng)該用綠色來描繪和諧與和平。

品牌和包裝顏色的重要性

想想送餐應(yīng)用程序。您對(duì)品牌色彩和展示有何看法？現(xiàn)在可視化服裝品牌的相同元素。你的腦海中可能有兩種完全不同的看法。任何品牌設(shè)計(jì)的調(diào)色板仍然是決定品牌傳達(dá)給觀眾的信息以及通過創(chuàng)造意識(shí)所提供的服務(wù)性質(zhì)的最重要因素。

我們將討論顏色在品牌和包裝設(shè)計(jì)中的一些重要意義。

不同的顏色會(huì)引發(fā)不同的感覺。

消費(fèi)者根據(jù)品牌色彩選擇產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此包裝設(shè)計(jì)中的調(diào)色板需要具有戰(zhàn)略意義。紅色與喚起行動(dòng)和刺激食欲有關(guān)，因此被肯德基和可口可樂等食物鏈?zhǔn)褂谩?/span>

品牌顏色對(duì)購買決策有重大影響

想象自己在一家雜貨店，從貨架上拿起一件商品，貨架上擺滿了來自未知品牌的商品。一個(gè)產(chǎn)品會(huì)根據(jù)品牌包裝顏色引發(fā)你的興趣。如果一家公司經(jīng)營有機(jī)產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)調(diào)色板將是綠色。綠色描繪了品牌的自然、成長和環(huán)保方面。

提高品牌知名度

品牌色彩影響人類行為并喚起最終導(dǎo)致決策的情緒。理想的品牌和包裝設(shè)計(jì)公司將明智地選擇適合您的目標(biāo)受眾的色彩，通過提高意識(shí)和互動(dòng)來激發(fā)消費(fèi)者的行動(dòng)。

選擇正確品牌和包裝顏色的優(yōu)勢(shì)

品牌建設(shè)的過程類似于任何設(shè)備的構(gòu)建，都需要牢記必要的工具和指導(dǎo)方針，才能順利運(yùn)作。讓我們看幾個(gè)點(diǎn)，關(guān)注消費(fèi)者的愿望，創(chuàng)造行業(yè)可靠的品牌標(biāo)識(shí)。

創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)代表了組織所描繪的價(jià)值觀，它與客戶的互動(dòng)以及在頭腦中留下的印象，塑造了消費(fèi)者的感知。它概述了品牌個(gè)性及其對(duì)受眾的承諾。

包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略色彩選擇構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的身份，以從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并吸引消費(fèi)者。

確定您的目標(biāo)受眾及其隸屬關(guān)系

為包裝設(shè)計(jì)選擇調(diào)色板的明智方法取決于性別、年齡、文化程度、文化差異、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性等。因此，必須牢記目標(biāo)受眾。品牌設(shè)計(jì)所選擇的顏色應(yīng)符合消費(fèi)者的愿望、要求和靈感。

灰色在色彩心理學(xué)中代表對(duì)稱和公正。盡管很少有人認(rèn)為它沉悶，但這種顏色也被用于典型的圖形和字體中，以吸引大眾。蘋果在他們的筆記本電腦和手機(jī)中使用灰色來滿足大眾觀眾的需求和中立性。

代表產(chǎn)品

顏色和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該告訴觀眾產(chǎn)品的內(nèi)容。我們熟悉顏色如何描繪產(chǎn)品的性質(zhì)及其影響消費(fèi)者心理的能力。

產(chǎn)品的外觀應(yīng)該可以稍微了解產(chǎn)品內(nèi)容的組成。帶有綠色和包裝設(shè)計(jì)的洗發(fā)水瓶會(huì)標(biāo)明其有機(jī)和天然成分，從而引起消費(fèi)者購買的注意。

研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

一家優(yōu)秀的包裝和設(shè)計(jì)公司將制定品牌戰(zhàn)略，確保您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，而不是融入現(xiàn)有組織。選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的調(diào)色板將使您的品牌設(shè)計(jì)在行業(yè)中被感知和回憶。

解釋產(chǎn)品的用途

顏色和設(shè)計(jì)包裝的選擇應(yīng)該能夠?qū)a(chǎn)品的目的傳達(dá)給消費(fèi)者。我們現(xiàn)在很清楚不同的顏色是如何產(chǎn)生對(duì)比鮮明的畫面的。您的產(chǎn)品屬于哪個(gè)類別，是豪華的還是負(fù)擔(dān)得起的？您是否希望消費(fèi)者認(rèn)為您的產(chǎn)品是現(xiàn)代的還是經(jīng)典的？你的產(chǎn)品是女性化的還是男性化的？還是它會(huì)激發(fā)一種年輕或成熟的感覺？例如，Dove 的經(jīng)典白色賦予其高級(jí)外觀。

記得給自己打品牌

戰(zhàn)略品牌設(shè)計(jì)的唯一目的是專注于與目標(biāo)受眾的無縫溝通。調(diào)色板和包裝設(shè)計(jì)下意識(shí)地向買家傳達(dá)了信息。它向消費(fèi)者揭示了您想要布局的組織的那些品質(zhì)。品牌設(shè)計(jì)是否描述了組織是娛樂性的、執(zhí)行性的還是叛逆的？

領(lǐng)先的化妝品品牌絲芙蘭選擇了黑白配色，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則選擇了粉色、紅色、桃色等。

考慮文化偏好

顏色具有改變?nèi)藗冋J(rèn)知的文化影響。不同的民族有著截然不同的風(fēng)俗習(xí)慣和方面。因此，熟悉客戶文化以開發(fā)顏色和包裝設(shè)計(jì)的對(duì)比融合變得至關(guān)重要。理想的品牌推廣機(jī)構(gòu)會(huì)牢記影響顏色的文化影響，從而導(dǎo)致品牌觀點(diǎn)或通過顏色和品牌設(shè)計(jì)傳達(dá)的目標(biāo)的轉(zhuǎn)變。

例如，黑色描繪了世界西部地區(qū)的悲傷和哀悼。

保持設(shè)計(jì)和字體的一致性

選擇的調(diào)色板應(yīng)該與字體很好地融合，因?yàn)樗前b設(shè)計(jì)的調(diào)色板和字體，作為向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值的媒介。字體向買家傳達(dá)信息，選擇的顏色應(yīng)與排版形成對(duì)比。

例如，BBC 使用 Black Bold Capital 字母字體來傳達(dá)對(duì)品牌的勇敢認(rèn)知。

保持品牌顏色一致

這就是為什么顏色對(duì)于堅(jiān)持品牌精髓至關(guān)重要，通過調(diào)色板的色調(diào)和色調(diào)保持其一致性。當(dāng)您為您的品牌或包裝設(shè)計(jì)選擇調(diào)色板時(shí)，請(qǐng)繼續(xù)在觀眾的腦海中創(chuàng)建一個(gè)令人回味的組織形象。因此，顏色成為一種品牌標(biāo)識(shí)，可以在沒有徽標(biāo)或品牌名稱的情況下識(shí)別自己。

例如，領(lǐng)先的零食品牌多力多滋多年來改變了其包裝，但通過在新包裝設(shè)計(jì)中繼續(xù)使用紅色來保持其品牌形象，從而繼續(xù)保持品牌形象。

結(jié)論

顯著的色彩和包裝設(shè)計(jì)會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品的興趣，從而促使他們做出購買決定。我們希望您對(duì)色彩心理學(xué)及其在營銷行業(yè)中的重要作用有一個(gè)完善的認(rèn)識(shí)。

在這里，我們討論了品牌調(diào)色板如何影響品牌識(shí)別以及它們?cè)谔嵘放浦确矫娴闹匾饔谩Ｈ绻雽⑦@些概念應(yīng)用到您的業(yè)務(wù)中，請(qǐng)?jiān)谙路交蛭覀兊木W(wǎng)站上以評(píng)論的形式分享您的疑問。

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作者：安努什·馬利克