很棒的一些城市品牌設(shè)計

時間：2022-08-22 11:47

標志和品牌

來自世界各地的最佳城市品牌示例，世界上一些城市正在推出一些很棒的城市品牌項目。

這些品牌項目為居民和游客帶來了新的外觀和感覺。城市品牌至關(guān)重要，是世界各地成功城鎮(zhèn)的關(guān)鍵組成部分。您可以通過查看全球城市正在發(fā)生的事情來衡量城市品牌的重要性。

當像紐約市這樣的大城市繼續(xù)對其品牌進行投資時，您就會知道這很重要。紐約市是世界上人口最多的城市之一，也是最大的旅游城市之一。然而，他們經(jīng)常重塑自己的品牌以吸引新的人群。這是城市品牌戰(zhàn)略的一部分。“十年前，紐約將純粹在曼哈頓出售，那里有商店和橋梁。現(xiàn)在，布魯克林和行政區(qū)就是它所在的地方?！本拖裨谏虡I(yè)世界中一樣，品牌的價值怎么強調(diào)都不為過。正如我們已經(jīng)談到了紐約市，讓我們來看看這個城市品牌的兩個例子。

美國紐約市

Milton Glaser 的“I LOVE NY”標志可能是有史以來最具標志性的標志之一。

但它是如何產(chǎn)生的，又是如何產(chǎn)生影響的呢？1977年，紐約市是一個瀕臨崩潰的城市。他們面臨巨大的財務(wù)破產(chǎn)和就業(yè)挑戰(zhàn)。犯罪猖獗。全市工會開展了一場名為“歡迎來到恐懼之城”的活動，嚇跑了游客，并告訴所有人他們應(yīng)該“盡可能遠離紐約市”。紐約市一片混亂。

紐約商務(wù)部采取了一項激進的舉措，押注于品牌建設(shè)?！八麄儗⒃撝莸哪甓嚷糜晤A算從 40 萬美元提高到 430 萬美元，以資助該州有史以來最大膽、影響最深遠的品牌重塑活動?！边M入發(fā)揮他的魔法的米爾頓格拉澤。剩下的就是歷史了。到 1978 年，紐約市擁有了后來成為世界上最著名的品牌之一的東西。該品牌被認為是該州游客消費收入的三倍多。“這太奇怪了，”格拉澤說?！岸?，我希望人們忘記這件事，因為我做過其他事情?！盡ilton Glaser 的作品以一些大品牌為特色，其中大部分仍來自紐約市。從布魯克林啤酒廠到 AMC 的廣告狂人，格拉澤的作品保留了其前衛(wèi)的吸引力和獨特的視野。總而言之，“I ? NY”活動將紐約市的危機變成了成功。真正證明了品牌的力量，特別是城市品牌。

芬蘭赫爾辛基

2017 年，Werkling 在創(chuàng)紀錄的時間內(nèi)為赫爾辛基市創(chuàng)造了一個新的品牌標識。準確地說是7個月。這聽起來可能很長一段時間，但有 200 多名城市員工參與其中，他們必須找到一種方法來改變審批流程，達到里程碑并實現(xiàn)城市所需的品牌重塑?，F(xiàn)在，根據(jù)經(jīng)濟學人智庫 2016 年的宜居性調(diào)查，“赫爾辛基在 140 個城市中排名第九?！?所以從各方面來說，這是一個不錯的地方。以城市雇員、居民、移民、游客和特殊群體為目標，赫爾辛基品牌重塑將目光投向了“每個人”。

法國巴黎（旅游局）

我知道這個有點作弊，因為該品牌并不是專門的“城市品牌”。

然而：巴黎官方旅游組織巴黎會議和旅游局的品牌設(shè)計和執(zhí)行都非常好，我不能不包括在內(nèi)。使用具象版本的埃菲爾鐵塔的誘惑一定是壓倒性的。然而，品牌背后的機構(gòu) Grapheine 決定不這樣做。摘自 Grapheine 網(wǎng)站上的項目頁面，這是他們對該項目的評價。

“使用或不使用埃菲爾鐵塔的標志是我們的第一個問題。沒有這位偉大的女士，很難與國際觀眾有效地交流目的地“巴黎”。然而，我們意識到進入了一個特別使用的視覺領(lǐng)域，并且那里的媚俗邊界非常接近。我們追求簡單，并將我們的精力集中在可以被視為巴黎天際線的印刷設(shè)計上，“A”的繪制直接讓人聯(lián)想到埃菲爾鐵塔。結(jié)果是一個極簡的字體?！?br/>

結(jié)果很漂亮。

巴黎的A成為埃菲爾鐵塔的腿。由于眾所周知的“旅游信息”符號，I 成為一個特征。城市會議和旅游局的完美融合。而且，效果良好的不僅僅是文字商標。視覺識別的其余部分也很棒。它很有趣，充滿活力和優(yōu)雅。這種身份為目的地品牌樹立了標桿。徽標簡單、令人難忘且用途廣泛。一個有效的標志設(shè)計應(yīng)該是一切。當標志與其他視覺資產(chǎn)一起出現(xiàn)時，它就很強大，并且真的把巴黎帶到了你感官的最前沿。三好。

荷蘭阿姆斯特丹

阿姆斯特丹市在 2004 年接受了品牌重塑。

更名背后的想法是向人們展示阿姆斯特丹不僅僅是一個圍繞著性、毒品和運河旋轉(zhuǎn)的城市。而且，這是一個生活和工作的好地方。這座城市以前的“阿姆斯特丹有它”、“小城市，大企業(yè)”等口號都有些模糊。“ I am sterdam”的概念和身份具有很好的辨識度，就像 Milton Glaser 的紐約標志一樣。如果您曾經(jīng)訪問過阿姆斯特丹，那么您很可能會看到現(xiàn)代的“我阿姆斯特丹”文字引以為豪，與它的背景阿姆斯特丹國立博物館形成鮮明對比。這個簡單的基于文本的標志非常有效?！?I am sterdam”活動以阿姆斯特丹的國徽為顏色，賦予這座城市現(xiàn)代的優(yōu)勢，將歐洲的“罪惡之城”推向新的方向。但這場運動奏效了嗎？

據(jù)史密森尼雜志報道：“旅游人數(shù)上升，生意興隆，阿姆斯特丹憑借品牌實力和文化“資產(chǎn)”再次鞏固了其在歐洲前五名城市中的地位。事實上，根據(jù) SAFFRON 的說法，阿姆斯特丹的品牌實際上比他們的資產(chǎn)預測的要好。對于那些參觀過這座城市的人來說，這些字母給人留下了不可磨滅的印象，幾乎每一個字母都有一張印有這座城市的紅白標志的照片。我阿姆斯特丹不僅成為文化認同的一部分，而且成為一個里程碑?！比藗兿矚g這些字母。他們每天被拍攝數(shù)千次。這本身就是一種成功。

美國科羅拉多州

即使科羅拉多不是一個城市，我也必須包括他們的州品牌?？屏_拉多州以雪山、精釀啤酒和干旱平原而聞名，是美國面積第 8 大、人口第 22 大的州。早在創(chuàng)建科羅拉多州的新身份時，州長約翰·希肯盧珀 (John Hickenlooper) 就發(fā)起了“打造科羅拉多”計劃，該計劃負責為該州創(chuàng)建品牌。負責該州的設(shè)計簡報，最終，標志設(shè)計是由來自科羅拉多州的 12 名設(shè)計師組成的團隊。他們創(chuàng)建了一系列品牌標識選項供人們選擇。最終，做出了選擇，新的科羅拉多標志栩栩如生。研究導致 72% 的居民同意他們的車牌設(shè)計很好地代表了科羅拉多州?！靶聵酥臼俏覀兘?jīng)典的州牌設(shè)計的衍生產(chǎn)品，72% 的受訪者認為最能代表科羅拉多州?！笨屏_拉多州的新標志設(shè)計是一座雪山，結(jié)合了該州的首字母縮寫，將冒險與創(chuàng)業(yè)、美麗與幸福、新鮮空氣與創(chuàng)意完美結(jié)合?？屏_拉多州的許多居民希望他們使用州旗上的 C，但出于多種原因，這不是一個選擇。以下內(nèi)容來自科羅拉多州宣布他們新身份的 Facebook 頁面。

當看到我們州旗的圖像時，33% 的科羅拉多以外的受訪者首先想到的是芝加哥，而只有 18% 的人想到了科羅拉多。剩下的 50% 的人想到了從加利福尼亞到康涅狄格的其他目的地。

雖然只有 18% 的科羅拉多州以外的受訪者將我們的州旗與科羅拉多州聯(lián)系起來，但近 50% 的人立即將我們的經(jīng)典州車牌視為科羅拉多州的象征。

新標志源自我們經(jīng)典的州設(shè)計，72% 的受訪者認為最能代表科羅拉多州。

在對科羅拉多州居民進行調(diào)查時，新的科羅拉多州標志在吸引力和好感度方面始終優(yōu)于其他設(shè)計。

科羅拉多州的新標志在我看來就像它完美地概括了這個州，我認為這是在時尚時髦標志的海洋中呼吸的新鮮空氣。

葡萄牙波爾圖，葡萄牙波爾圖市的標識早在 2014 年就進行了重新設(shè)計。直接取自新身份的設(shè)計師 Eduardo Aires：“提出的挑戰(zhàn)非常明確。城市需要一個視覺系統(tǒng)，一個可以組織和簡化與市民交流的視覺識別，同時可以定義一個清晰的層次結(jié)構(gòu)，將城市和市政廳聯(lián)系在一起。我們需要代表波爾圖，一個全球化的城市，每個人的城市?！痹擁椖康慕Y(jié)果令人驚嘆。憑借大膽的藍色、一整套獨特的圖標以及一些精美的插圖圖案，與列表中的其他城市相比，波爾圖的城市品牌確實是獨一無二的。不去波爾圖，你就能真正了解這座城市的意義。就像打開了一扇通往城市的窗戶。

城市品牌或地方品牌在創(chuàng)建世界各地的目的地方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。為城市創(chuàng)建單一品牌有助于突出其產(chǎn)品和互動，使其能夠同時吸引游客和居民。一個城市的品牌就是一個公司的品牌。這是價值的承諾。這就是它想要向世界展示自己的方式。同樣，就像公司品牌一樣，好的城市品牌可以讓一個地方看起來很受歡迎，但糟糕的城市品牌可能會產(chǎn)生相反的效果。一些城市在品牌推廣方面取得了成功，而另一些城市則失敗了。但所有人都應(yīng)該嘗試。你怎么看？你見過其他城市品牌的好例子嗎？請在下面的評論中告訴我們。

圖片：santa-marta-1

Vinille 的任務(wù)是在競爭日益激烈的全球市場中講述一個關(guān)于里加及其歷史、建筑和產(chǎn)品的引人入勝的故事。雖然擁有令人驚嘆的美麗豐富和獨特的文化，但里加本身并不是廣為人知的旅游目的地。雖然里加的經(jīng)濟和熟練勞動力正在發(fā)展，但人口規(guī)模小和資源有限意味著里加無法從規(guī)模經(jīng)濟中受益。

Vinille 組建了一個由七名設(shè)計師組成的團隊，在四個月的加速時間內(nèi)完成了該項目。該團隊首先分析了世界上現(xiàn)有品牌標識的城市的內(nèi)容和布局。參與其中的每個人都知道，對于一本書來說，設(shè)計最終會太多，并考慮了如何構(gòu)建它，讓市民和旅行者很容易理解。里加品牌旨在捕捉城市精神、斯堪的納維亞建筑、人民和生活方式。從波羅的海色彩到該國手工珍品的精神圖案和象征意義，里加制作的一切都源于該國的原始自然、永恒的傳統(tǒng)和經(jīng)久不衰的價值觀。

“vinille 的作品非常大膽和嚴謹。這座城市的視覺設(shè)計系統(tǒng)設(shè)法跨越了令人難以置信的內(nèi)容層和色調(diào)，” ——里加建筑師局局長說。里加的一個統(tǒng)一的總體國家品牌——足夠廣泛，可以在未來在所有部門和行業(yè)中發(fā)揮作用，特別是對于支持里加可持續(xù)和長期增長計劃的部門。里加品牌旨在捕捉城市精神，由 Vinille 創(chuàng)建