導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)售下降的錯(cuò)誤包裝設(shè)計(jì)

人類(lèi)被創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)所包圍。無(wú)論是早餐麥片、禮品籃、洗發(fā)水瓶，甚至是在線(xiàn)食品配送——包裝無(wú)處不在。產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)有很多層次，所有這些都是品牌聲譽(yù)的組成部分。每一層從最外層到最里面的包裝都是必不可少的，需要徹底的研究才能以正確的方式進(jìn)行。以下是對(duì)三層的詳細(xì)解釋?zhuān)?/p>

1.外包裝

外層通常是紙板箱或塑料包裝，以承受運(yùn)輸和運(yùn)輸。小包保護(hù)物品免受溢出或損壞，并確保產(chǎn)品在里面是安全的。對(duì)于布匹品牌可以是帶有品牌顏色和標(biāo)志的購(gòu)物袋，對(duì)于電子品牌可以是普通厚實(shí)的紙箱。

2.內(nèi)包裝

內(nèi)包裝保護(hù)產(chǎn)品免受外包裝的磨損。它可以是碎紙、保鮮膜、氣泡膜或密封袋的形式。

三、產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝是容納產(chǎn)品的包裝的最后階段。洗發(fā)水瓶、油瓶、黃油或果醬罐以及金色巧克力包裝紙都是產(chǎn)品包裝的例子。這些設(shè)計(jì)符合品牌標(biāo)志、顏色、描述、營(yíng)養(yǎng)信息，以及制造和保質(zhì)期等基本細(xì)節(jié)。

并非所有產(chǎn)品都有三層包裝，但每一層對(duì)于保持產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象都至關(guān)重要。許多品牌錯(cuò)過(guò)了標(biāo)記，制造了不方便的包裝、低質(zhì)量的產(chǎn)品，或者與產(chǎn)品沒(méi)有互補(bǔ)性。

以下是在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝時(shí)需要注意的 11 個(gè)此類(lèi)設(shè)計(jì)錯(cuò)誤：

1.過(guò)度包裝

名言“少即是多”最適合包裝行業(yè)?？蛻?hù)討厭占用大量貨架空間的浪費(fèi)和笨重的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝越簡(jiǎn)單，從客戶(hù)那里得到的積極反饋就越多。除了企業(yè)花費(fèi)的金錢(qián)、時(shí)間和資源的明顯浪費(fèi)外，復(fù)雜的包裝增加了產(chǎn)品的成本并嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)。假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品的包裝層數(shù)太多，這使得它變得困難和耗時(shí)，那么看起來(lái)就不可能接觸到產(chǎn)品。在這種情況下，客戶(hù)不滿(mǎn)意并且不太可能再次購(gòu)買(mǎi)相同的商品。

今天，客戶(hù)意識(shí)到塑料垃圾、氣候變化或能源枯竭，并更喜歡提供可持續(xù)和環(huán)保包裝的產(chǎn)品。在產(chǎn)品包裝上添加不必要的層也會(huì)造成浪費(fèi)并且是不可持續(xù)的。值得慶幸的是，可靠的包裝材料有許多可持續(xù)的替代品來(lái)保護(hù)內(nèi)容物，例如，用廢紙絲代替氣泡膜，用回收的禮品包裝紙代替塑料包裝紙。您可以與專(zhuān)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司合作，定制可持續(xù)包裝，讓您的客戶(hù)享受拆箱并減少地球上的浪費(fèi)。

因此，為您的目的創(chuàng)建合適的包裝，尺寸正確，以便在各個(gè)階段輕松運(yùn)輸、儲(chǔ)存和處理。

現(xiàn)在讓我們來(lái)看看一些過(guò)度包裝的設(shè)計(jì)和正確的設(shè)計(jì)，

2. 錯(cuò)誤的材料

想象一下：您在網(wǎng)上訂購(gòu)了食物，但當(dāng)它到達(dá)您手中時(shí)，它已經(jīng)被毀了，因?yàn)槿萜鞑幻芊?。食物已從容器中取出，不能再安全食用。你的錢(qián)花光了，你很失望。您會(huì)信任同一家餐廳并再次訂購(gòu)嗎？絕對(duì)不是。

包裝的主要功能是保證產(chǎn)品的安全。包裝中的劣質(zhì)材料甚至?xí)诋a(chǎn)品到達(dá)客戶(hù)手中之前對(duì)產(chǎn)品造成嚴(yán)重?fù)p壞。如果產(chǎn)品不符合承諾的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，特定的損害會(huì)使公司付出代價(jià)并消除客戶(hù)的信任。在包裝方面，質(zhì)量很重要，尤其是對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)品，客戶(hù)希望他們的產(chǎn)品能夠承受運(yùn)輸和運(yùn)輸?shù)哪p并且保持完好無(wú)損。包裝質(zhì)量的折扣可能會(huì)導(dǎo)致額外的成本負(fù)擔(dān)和客戶(hù)忠誠(chéng)度的損失。當(dāng)這種情況持續(xù)下去時(shí)，企業(yè)通常會(huì)經(jīng)歷銷(xiāo)售額的大幅下降，并且難以維持生計(jì)。確保為您的客戶(hù)提供物有所值的優(yōu)質(zhì)包裝，以保護(hù)里面的產(chǎn)品。

選擇適合您產(chǎn)品的適當(dāng)包裝材料。在決定材料之前，您需要研究各種利弊。目前，由于使用了不同的材料，您一定會(huì)得到適合您用途的完美材料。

現(xiàn)在讓我們看看產(chǎn)品中使用的不同誤導(dǎo)性包裝材料和正確材料的一些啟示。

3. 拼寫(xiě)錯(cuò)誤

社交媒體上有很多模因指出產(chǎn)品包裝中的搞笑錯(cuò)誤，每個(gè)人都喜歡看，但從來(lái)沒(méi)有真正成為那些模因。為了培養(yǎng)信任、建立可信度并避免反彈，在進(jìn)行最終印刷之前，必須將包裝上的每個(gè)單詞校對(duì) 100 次。可悲的是，一旦出現(xiàn)明顯的錯(cuò)誤，將其收回、重新建立客戶(hù)信任和召回產(chǎn)品的成本非常高昂。損害很?chē)?yán)重。

消費(fèi)者很少愿意將辛苦賺來(lái)的錢(qián)花在一個(gè)無(wú)法正確獲得簡(jiǎn)單包裝細(xì)節(jié)的品牌上。他們是語(yǔ)法評(píng)論家、完美主義者和精通數(shù)字技術(shù)的人，他們無(wú)法忍受拼寫(xiě)錯(cuò)誤和可疑的設(shè)計(jì)布局。拼寫(xiě)錯(cuò)誤是不惜一切代價(jià)避免的最重要的包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)誤之一。清晰、誠(chéng)實(shí)和準(zhǔn)確的溝通是建立品牌權(quán)威和贏得客戶(hù)信任的關(guān)鍵。如果公司本身似乎沒(méi)有，客戶(hù)如何投資產(chǎn)品？建議將時(shí)間和精力投入到品牌傳播、關(guān)注細(xì)節(jié)和對(duì)客戶(hù)的價(jià)值上。因此，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)檢查您的包裝設(shè)計(jì)，然后再做一次。

現(xiàn)在讓我們來(lái)看看品牌所犯的一些錯(cuò)字以及如何專(zhuān)業(yè)地糾正它們。

4.誤導(dǎo)性包裝圖像

一些公司故意在產(chǎn)品包裝上使用誤導(dǎo)性圖像，以制造產(chǎn)品價(jià)值高于其實(shí)際價(jià)值的印象。雖然它可以為公司贏得快速銷(xiāo)售，但它使它們處于不利地位，并且不會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期可持續(xù)的銷(xiāo)售。欺騙客戶(hù)是一種不明智的做法，始終是個(gè)壞主意。它消除了他們對(duì)品牌的信任，不僅阻止他們?cè)俅钨?gòu)買(mǎi)，還刺激他們向家人和社交圈傳播信息，警告他們不要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

如果過(guò)度使用，誤導(dǎo)性包裝也會(huì)使您面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。在食品行業(yè)等領(lǐng)域，監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)徹底檢查每個(gè)包裝，并可能因誤導(dǎo)客戶(hù)而吊銷(xiāo)公司執(zhí)照。此外，任何公司都可能因過(guò)度承諾和交付不足而在消費(fèi)者法庭上被客戶(hù)起訴。此信息可能會(huì)顯示比實(shí)際更大的產(chǎn)品尺寸，或產(chǎn)品未提供的有希望的好處。盡管看起來(lái)很誘人，但任何形式的不誠(chéng)實(shí)都是一個(gè)壞主意，并且可能對(duì)您公司的聲譽(yù)造成巨大打擊。

5. 難以閱讀

通常為了將大量信息安排在一個(gè)小空間中，品牌會(huì)使用幾乎無(wú)法閱讀的小字體或雜亂的文本?？蛻?hù)經(jīng)常不得不瞇著眼睛或使用放大鏡來(lái)閱讀標(biāo)簽。不可讀的標(biāo)簽和營(yíng)養(yǎng)信息阻礙了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這對(duì)銷(xiāo)售造成了巨大打擊。此外，根據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定，包裝上的信息需要與正常視線(xiàn)一致，以使大多數(shù)消費(fèi)者能夠正確閱讀。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形狀和大小在確定正確的字體大小方面起著巨大的作用。

使用適當(dāng)?shù)呐虐媸俏⒁饬蛡鬟_(dá)品牌信息以在人群中脫穎而出的最佳方式。排版是使用不同的字體大小和顏色來(lái)引導(dǎo)對(duì)重要信息的關(guān)注。排版可以定義包裝，區(qū)分品牌并吸引客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。然而，這不是一項(xiàng)任何人都能正確完成的簡(jiǎn)單任務(wù)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家可以幫助您根據(jù)您的產(chǎn)品規(guī)格和目標(biāo)受眾選擇正確的字體和字體。

因此，請(qǐng)根據(jù)您的細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品選擇最合適的字體。讓我們來(lái)看看設(shè)計(jì)中使用錯(cuò)誤和正確字體的一些靈感。

6.不切實(shí)際的形狀

大多數(shù)品牌使用獨(dú)特的形狀來(lái)使他們的產(chǎn)品看起來(lái)吸引人并脫穎而出。雖然這適用于許多產(chǎn)品，但古怪和不切實(shí)際的包裝形狀往往弊大于利。設(shè)計(jì)、打印、運(yùn)輸、打開(kāi)都不容易，增加了產(chǎn)品的成本。它使事情變得比實(shí)際情況更復(fù)雜，并影響公司的聲譽(yù)。形狀不切實(shí)際的包裝很少被人認(rèn)為是好的，并且可能對(duì)銷(xiāo)售造成打擊。

使用 KISS 的簡(jiǎn)單原理是一種簡(jiǎn)單而有效的技巧。它代表“保持簡(jiǎn)單愚蠢”，并鼓勵(lì)使用簡(jiǎn)單的方法來(lái)產(chǎn)生最大的影響。簡(jiǎn)化事情通常是最復(fù)雜的任務(wù)，但通過(guò)正確的努力，品牌可以創(chuàng)建易于使用的設(shè)計(jì)，傳達(dá)正確的信息，方便且有影響力。不必要的復(fù)雜細(xì)節(jié)會(huì)分散和混淆觀眾的注意力，阻礙他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。他們將注意力從產(chǎn)品上移開(kāi)。正確的設(shè)計(jì)應(yīng)該是原創(chuàng)的，易于操作，使拆箱變得容易，沒(méi)有任何大驚小怪。保持簡(jiǎn)單將減少摩擦并使購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)順暢。

使用獨(dú)特的合適形狀將比您在同一貨架上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地吸引消費(fèi)者的注意力。他們會(huì)挑選你的產(chǎn)品，甚至看到設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意，最終購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

讓我們展望一些靈感，以了解產(chǎn)品的形狀如何影響包裝。

7. 難以打開(kāi)

您的客戶(hù)是否必須使用工具來(lái)打開(kāi)您的產(chǎn)品包裝？這是一個(gè)重大的設(shè)計(jì)缺陷。無(wú)論設(shè)計(jì)必須多么美麗和吸引人，其最終目標(biāo)都是為產(chǎn)品讓路。難以打開(kāi)的設(shè)計(jì)令人沮喪，而且通常很危險(xiǎn)。如果包裝要求客戶(hù)使用復(fù)雜的工具和技術(shù)，那么這個(gè)過(guò)程可能會(huì)傷害到他們。它可以割傷他們的手指或扭動(dòng)他們的手腕。這是危險(xiǎn)的、浪費(fèi)時(shí)間的，并且還會(huì)在打開(kāi)過(guò)程中影響產(chǎn)品。如果在打開(kāi)您的產(chǎn)品包裝時(shí)發(fā)生意外，您的客戶(hù)下次會(huì)選擇另一個(gè)包裝方便的品牌。

在當(dāng)今世界，人們意識(shí)到他們?cè)谀睦镆约叭绾位ㄙM(fèi)時(shí)間和精力，他們最不想購(gòu)買(mǎi)的東西就是難以打開(kāi)包裝，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量如何。許多形式的傳統(tǒng)包裝難以打開(kāi)，給客戶(hù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。為了克服這個(gè)問(wèn)題，世界各地的公司都在努力設(shè)計(jì)任何人都可以輕松應(yīng)對(duì)的便捷包裝。您需要將開(kāi)口放置在易于打開(kāi)且方便用戶(hù)的空間中。創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)可以幫助設(shè)計(jì)易于使用且與產(chǎn)品兼容且具有視覺(jué)吸引力的開(kāi)放式包裝。

讓我們來(lái)看看一些沒(méi)有正確使用該方法的設(shè)計(jì)和一些正確使用的設(shè)計(jì)。

8. 缺乏情感紐帶

情感使我們成為人類(lèi)并將客戶(hù)與品牌聯(lián)系起來(lái)。它們是“感覺(jué)良好的因素”所必需的。通過(guò)包裝建立情感紐帶讓顧客感到特別，并對(duì)品牌產(chǎn)生積極的感覺(jué)。人們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品表達(dá)了他們的真實(shí)身份，因此他們總是在尋找關(guān)心他們的產(chǎn)品和品牌，讓他們感到特別并為他們的生活增添價(jià)值。

講故事是在情感上聯(lián)系人們的最佳方法。品牌利用故事將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。講故事，如果做得好，可以證明是最強(qiáng)大的品牌和營(yíng)銷(xiāo)武器。它可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和建立對(duì)您的品牌的信任來(lái)使目標(biāo)感覺(jué)、聯(lián)系和響應(yīng)。這個(gè)故事傳達(dá)了品牌的歷史、它的理念和信念，以及它的產(chǎn)品如何為您的生活增添價(jià)值。保持簡(jiǎn)短，但足以吸引客戶(hù)并說(shuō)服他們選擇您的產(chǎn)品而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不知道從哪里開(kāi)始？聯(lián)系北京西林創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)一個(gè)平衡的包裝，利用正確的顏色、字體、排版、圖像和文字與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。

9. 不相關(guān)的顏色

一個(gè)鮮為人知的心理學(xué)領(lǐng)域，但一個(gè)有效的領(lǐng)域，色彩心理學(xué)有助于在正確的空間建立您的品牌。通過(guò)識(shí)別目標(biāo)受眾、他們的偏好和對(duì)產(chǎn)品的期望，品牌使用適當(dāng)?shù)念伾珌?lái)做出最佳組合。例如，在兒童產(chǎn)品中使用大膽、明亮的顏色來(lái)吸引他們。使用錯(cuò)誤的顏色會(huì)使您的包裝設(shè)計(jì)變得無(wú)關(guān)緊要，并使品牌難以在目標(biāo)消費(fèi)者中定位。除了目標(biāo)群體外，產(chǎn)品的性質(zhì)也是選擇顏色之前要考慮的重要因素。顏色偏好因年齡、性別、地理位置和個(gè)人偏好而異。如果您的目標(biāo)消費(fèi)者過(guò)著可持續(xù)的生活方式并喜歡環(huán)保的綠色產(chǎn)品，那么使用棕色、藍(lán)色和綠色等自然色將是您品牌的最佳選擇。

識(shí)別您的目標(biāo)受眾并采用正確的顏色來(lái)吸引他們是一項(xiàng)乏味且具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。但是，您需要研究行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以了解當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，以便您對(duì)不同的想法有所了解。借助專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，品牌可以制定經(jīng)過(guò)深入研究的策略，并利用創(chuàng)意元素的最佳組合來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

10. 繁忙的設(shè)計(jì)

無(wú)論設(shè)計(jì)多么吸引人，如果沒(méi)有空白，就很難解釋。沒(méi)有什么比過(guò)度擁擠和忙碌的設(shè)計(jì)更令人反感了，沒(méi)有空白來(lái)理解圖像和文本。擁擠的空間雖然充滿(mǎn)活力，但會(huì)讓人不知所措，并會(huì)阻止客戶(hù)對(duì)主要品牌信息的注意力。另一方面，過(guò)多或分布不均的留白會(huì)使設(shè)計(jì)顯得霸道而不討人喜歡。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)家通過(guò)完美平衡品牌信息、空白空間和充滿(mǎn)活力的設(shè)計(jì)來(lái)幫助公司設(shè)計(jì)包裝。

整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的白色或空白空間是實(shí)現(xiàn)平衡美感和完成設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。白色空間提供的中性對(duì)比完美地補(bǔ)充了實(shí)用設(shè)計(jì)，并幫助您的品牌信息突顯出來(lái)。品牌信息必須在包裝上清晰準(zhǔn)確，尤其是與產(chǎn)品相關(guān)的信息。當(dāng)太多元素?cái)D在一個(gè)小空間里時(shí)，客戶(hù)可能會(huì)錯(cuò)過(guò)重要信息，如保質(zhì)期、關(guān)鍵成分、營(yíng)養(yǎng)信息或過(guò)敏信息。設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義有很長(zhǎng)的路要走，因?yàn)樗菀紫⒁宰詈?jiǎn)單的方式傳達(dá)信息。

因此，使您的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單；不要用大量文字或繁忙的設(shè)計(jì)使包裝飽和。請(qǐng)記住，您只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)說(shuō)服您的客戶(hù)，因此請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)能夠在很短的時(shí)間內(nèi)吸引他們注意力的設(shè)計(jì)。

讓我們有一些設(shè)計(jì)來(lái)比較繁忙的設(shè)計(jì)和一些標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。

11. 缺乏差異化

最具創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)是吸引潛在買(mǎi)家的眼球并被現(xiàn)有客戶(hù)記住的包裝設(shè)計(jì)。但是，如果您的包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完全一樣，那么它就沒(méi)有機(jī)會(huì)脫穎而出并產(chǎn)生影響。大多數(shù)公司都犯了一個(gè)錯(cuò)誤，即從成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)中汲取靈感，并將其融入到他們的包裝中，從而像他們一樣取得成功。雖然這很誘人，但它實(shí)際上會(huì)影響公司的聲譽(yù)并限制其受眾范圍。

大多數(shù)消費(fèi)者在選擇具有相同包裝的產(chǎn)品時(shí)會(huì)感到困惑。由于相似之處，他們通常不會(huì)密切關(guān)注細(xì)節(jié)，并且可以選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而不是您的產(chǎn)品。兩種設(shè)計(jì)都沒(méi)有脫穎而出，給您的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)麻煩。因此，重要的是要在視覺(jué)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)并脫穎而出，而不是努力融入其中。最終確定包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的一些重要因素是您的目標(biāo)受眾、品牌指南、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 (USP) 和尺寸。每家公司都有獨(dú)特的方法來(lái)構(gòu)建其產(chǎn)品，并且可以通過(guò)調(diào)整所有品牌宣傳資料（包裝、網(wǎng)站、小冊(cè)子）來(lái)推動(dòng)最大的銷(xiāo)售額。

想想你最喜歡的一些產(chǎn)品。您最有可能記住干凈、簡(jiǎn)潔且語(yǔ)法正確的包裝，而不是忙碌、雜亂的包裝。這就是偉大設(shè)計(jì)的力量。