皇氏乳業(yè)皇肽宗人參肽復(fù)合乳包裝設(shè)計(jì)

客戶：皇氏乳業(yè)
皇肽宗品牌背景:皇氏乳業(yè)擁有水牛數(shù)量居全國首位的廣西水牛資源優(yōu)勢。
皇氏乳業(yè)擁有中國最大的奶水牛養(yǎng)殖基地
皇氏乳業(yè)產(chǎn)品水牛奶系列產(chǎn)品銷量全國第一。

廣告語——自然品質(zhì)自然牛

設(shè)計(jì)目標(biāo)：
1.將皇肽宗打造成國內(nèi)首款高端人參肽奶。2.創(chuàng)造獨(dú)特的視覺形象，打造品牌知名度，迎合線上線下不同渠道推廣增加銷量。3. 從包裝創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)，傳達(dá)產(chǎn)品個(gè)性和品味。
品牌定位：高端消費(fèi)人群

設(shè)計(jì)策略：皇肽宗定位來看，產(chǎn)品應(yīng)該是：
人參肽奶、高品質(zhì)、高價(jià)值

皇肽宗品牌形象與產(chǎn)品包裝策略并用
  
        隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產(chǎn)品都會迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場，產(chǎn)品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，這時(shí)產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，在品牌形象策略中：
  
       強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝以突出其品牌化。
  
       通過包裝識別體系規(guī)劃來達(dá)到區(qū)別于同類產(chǎn)品！

產(chǎn)品包裝可以協(xié)助建立品牌與品牌價(jià)值，因此，市場占有率自然而然就可以提高，公司的價(jià)值就可以藉由產(chǎn)品包裝而彰顯出來。

包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)基調(diào)  
       皇家貴族氣息，珍貴無比的人參肽營養(yǎng)元素，無可比擬的恢弘氣勢，高高在上的身份地位象征

打造主視覺符號
  
    
充分向消費(fèi)者體現(xiàn)高貴品質(zhì)，從而塑造品牌形象。

人參肽復(fù)合乳

包裝思考：包裝設(shè)計(jì)過程
 

整體上，包裝的設(shè)計(jì)過程分為三部分：

1：結(jié)合推出新包裝的目的、產(chǎn)品定位和利益、目標(biāo)消費(fèi)者、行銷策略，并在分析老包裝和
競品包裝的基礎(chǔ)上，確定包裝的表現(xiàn)重點(diǎn)；在此之后根據(jù)表現(xiàn)重點(diǎn)，確認(rèn)表現(xiàn)角度。

產(chǎn)品的包裝升級，思考的指向應(yīng)該是“通過包裝，我需要讓目標(biāo)消費(fèi)者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此處是指單純地通過包裝向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容而非這個(gè)產(chǎn)品（通過整體的行銷）想向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容。

概括地講，表現(xiàn)重點(diǎn)可分為三類：品牌、產(chǎn)品利益和消費(fèi)者形象
       如可樂的包裝上最明顯的、甚至講唯一可見的只是他的LOGO，因?yàn)閷τ诳蓸穪碚f，產(chǎn)品上的包裝只要消費(fèi)者知道這是可樂的品牌即可，至于可樂代表什么、可樂的口味是什么、可樂的消費(fèi)者是什么的可樂公司會通過其它行銷手段來完成；
 
     
2：根據(jù)已確定的確認(rèn)重點(diǎn)和表現(xiàn)角度，對比舊產(chǎn)品或競品包裝，確認(rèn)表 現(xiàn)手法。

3：討論表現(xiàn)形式并進(jìn)行正式的包裝設(shè)計(jì)。表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。
產(chǎn)品利益

水牛奶，與人們熟知的乳用牛產(chǎn)的奶不同。水牛奶產(chǎn)量較低，營養(yǎng)價(jià)值高。據(jù)國家有關(guān)科研部門測定，1公斤水牛奶所含營養(yǎng)價(jià)值相當(dāng)于黑白花牛奶1.85公斤，最適宜兒童生長發(fā)育和抗衰老的鋅、鐵、鈣含量特別高，氨基酸、維生素含量非常豐富，是老幼皆宜的營養(yǎng)食品，因此可稱得上是奶中極品。

人參（學(xué)名：Panax ginseng，又稱為亞洲參）是具有肉質(zhì)的根，可藥用。人參屬于五加科，主要生長在東亞，特別是寒冷地區(qū)。人參是亞洲常見藥材，北中美洲也普遍使用花旗參，許多草藥鋪和超市都能找到各式人參飲片及萃取物保健產(chǎn)品，用于愈后恢復(fù)、增強(qiáng)體力、調(diào)節(jié)荷爾蒙、降低血糖和控制血壓、控制肝指數(shù)和肝功能保健等。

皇氏集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱皇氏集團(tuán)）

產(chǎn)品架構(gòu)：
皇氏乳業(yè)核桃花生奶
皇氏乳業(yè)花生牛奶復(fù)合蛋白飲品
皇氏乳業(yè)皇品乳(236ml)
皇氏乳業(yè)皇氏木瓜奶
皇氏乳業(yè)摩拉菲爾水牛奶（原味
皇氏乳業(yè)西山牧場原味水牛奶
皇氏乳業(yè)鐵鋅牛奶
皇氏乳業(yè)皇氏新鮮包風(fēng)味發(fā)酵乳
皇氏乳業(yè)皇氏新鮮包高鈣水牛奶
皇氏乳業(yè)皇氏新鮮包水牛乳酸味乳飲品
皇氏乳業(yè)皇氏新鮮包鮮水牛奶
皇氏乳業(yè)乳酸飲品
皇氏乳業(yè)雙歧酸奶
皇氏乳業(yè)水牛乳酸味乳飲品
皇氏乳業(yè)水牛鮮牛奶
皇氏乳業(yè)鐵鋅奶
皇氏乳業(yè)鮮牛奶
皇氏乳業(yè)廣西記憶風(fēng)味酸乳
皇氏乳業(yè)高鈣水牛奶
皇氏乳業(yè)高鈣奶200ml
皇氏乳業(yè)高鈣奶
皇氏乳業(yè)兒童水牛奶(智慧型)
皇氏乳業(yè)兒童水牛奶（活力型）
皇氏乳業(yè)低脂酸牛奶
皇氏乳業(yè)DHA奶
皇氏乳業(yè)AD牛奶
皇氏乳業(yè)950ml愛特濃濃縮鮮奶（1X12）
皇氏乳業(yè)950ml愛特濃濃縮
皇氏乳業(yè)300ml活菌型乳酸菌乳飲品（1x12）
皇氏乳業(yè)300ml活菌型乳酸
皇氏乳業(yè)200ml學(xué)生飲用奶椰子味
皇氏乳業(yè)200ml學(xué)生飲用奶
皇氏乳業(yè)200ml學(xué)生飲用奶香草味
皇氏乳業(yè)200g法式熟酸奶
皇氏乳業(yè)130活菌型乳酸菌乳飲品
皇氏乳業(yè)老酸奶
皇氏乳業(yè)益生菌紅棗酸奶
皇氏乳業(yè)原味益生菌酸奶
摩拉菲爾醇養(yǎng)酸牛奶
摩拉菲爾醇養(yǎng)酸牛奶（紅棗枸杞味）
益智多核桃花生奶200ml
學(xué)生奶純牛奶200ml
麥小子麥香奶200ml
古力先生甜牛奶200ml