飲料包裝設(shè)計(jì)策略，讓你口渴

飲料包裝設(shè)計(jì)策略，讓你口渴

建立一個(gè)飲料品牌是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。風(fēng)味研發(fā)、裝瓶和運(yùn)輸成本（天哪，運(yùn)費(fèi)?。┳阋苑稚⑵放七M(jìn)入飲料行業(yè)。但是，當(dāng)你的產(chǎn)品如此好，以至于擱置這個(gè)想法對(duì)社會(huì)不利時(shí)，你會(huì)怎么做？你穿上成年褲子，把錢(qián)放在桌子上，并公開(kāi)宣布主宰飲料市場(chǎng)的計(jì)劃。讓我們了解如何創(chuàng)建在貨架上執(zhí)行的飲料包裝設(shè)計(jì)策略。

飲料產(chǎn)品包裝

定制包裝市場(chǎng)可能沒(méi)有比飲料品牌更重要的市場(chǎng)了。坦率地說(shuō)，如果消費(fèi)者沒(méi)有注意到你的飲料創(chuàng)新，你將失敗。由于飲料為母嬰分銷和直接面向消費(fèi)者的策略提供的機(jī)會(huì)較少，因此飲料市場(chǎng)中最大、最壞的品牌將是您的包裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

因此，在把錢(qián)砸在桌子上后，從現(xiàn)金中剪下來(lái)，把它放在一邊。保留這筆錢(qián)來(lái)聘請(qǐng)飲料包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最好的代理商。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)的捷徑導(dǎo)致您的產(chǎn)品的貨架存在壽命很短。

飲料包裝設(shè)計(jì)策略

當(dāng)我們說(shuō)定制產(chǎn)品包裝時(shí)，這并不意味著你需要像盒裝葡萄酒的創(chuàng)新者那樣。雖然這可能是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)方法，但區(qū)分您的產(chǎn)品的方法較少?？赡軙?huì)有更小但更有影響力的方法來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以進(jìn)入考慮階段。

在考慮您的飲料包裝設(shè)計(jì)策略時(shí)，請(qǐng)從環(huán)顧四周開(kāi)始，看看市場(chǎng)子類別中已經(jīng)存在什么。

從飲料行業(yè)借款

奧斯卡·王爾德說(shuō)：“模仿是最大的奉承形式。”首先要有一個(gè)飲料包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)示例的滑動(dòng)文件。通過(guò)查看飲料包裝示例，您將有機(jī)會(huì)利用行業(yè)內(nèi)已有的東西。

這也是在想法尚未浮出水面的地方找到差距的好方法。

由于飲料行業(yè)的子類別數(shù)量充足，您可以查看非競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品來(lái)發(fā)揮創(chuàng)造力并激發(fā)想法?，F(xiàn)在讓我們回顧一下這些類別。

汽水包裝

蘇打水成為第一個(gè)廣泛銷售的飲料類別，從起源起，它仍然擁有許多相同的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)。這個(gè)市場(chǎng)上的飲料品牌明白需要保持最新?tīng)顟B(tài)，但要擁抱消費(fèi)者認(rèn)可的歷史外觀。

可口可樂(lè)就是一個(gè)很好的例子。他們使用購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)程序來(lái)推廣他們的100%回收環(huán)保包裝，但它幾乎擁有100%的鼓勵(lì)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌元素。

與大多數(shù)可持續(xù)產(chǎn)品相反，可口可樂(lè)不使用棕色和綠色的色調(diào)來(lái)推廣其天然飲料包裝。

能量飲料包裝

便利+興奮劑+美味=成功的秘訣。

但如此成功的食譜為這個(gè)飲料類別創(chuàng)造了一個(gè)沉重的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。品牌總是會(huì)追逐消費(fèi)需求急劇上升的類別。

嘈雜的色彩充滿了裝滿能量飲料的冷卻器。不幸的是，他們的“嘿，看著我”設(shè)計(jì)沒(méi)有像他們預(yù)期的那樣奏效。聲音最大并不能轉(zhuǎn)化為收入收購(gòu)。

從歷史上看，在制作飲料罐時(shí)，受歡迎的能量飲料公司在注意力和吸引力之間找到了平衡。每個(gè)主要品牌，包括紅牛、Monster和Bang，都從調(diào)色板中進(jìn)行戰(zhàn)略性選擇。我們可以從能量飲料類別中吸取教訓(xùn)，明亮的包裝并不總是一個(gè)好主意。

酒精飲料包裝

難怪酒精容器具有獨(dú)特而創(chuàng)新的包裝。由于酒精飲料的價(jià)格高于其他飲料類別，它們產(chǎn)生的總利潤(rùn)更高。但你不需要出售啤酒、葡萄酒或白酒來(lái)利用他們的包裝策略。你可以從他們的概念中借錢(qián)，因?yàn)楫?dāng)包裝公司可以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模時(shí)，成本會(huì)降低。

背離這些概念。期待酒精行業(yè)成為早期的創(chuàng)新者，然后確定從其包裝概念中借款的具有成本效益的機(jī)會(huì)。

水包裝

這是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)是貨架成功要求的類別?？蛻粢呀?jīng)知道水的一般好處（呃，它能讓你活下去?。?。消費(fèi)者不知道的是品牌如何處理、加工和包裝水。

水品牌在創(chuàng)造品牌故事方面做了令人難以置信的工作。他們通過(guò)創(chuàng)造一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出水合作用的吸引力來(lái)營(yíng)銷他們的產(chǎn)品。我們可以看看水品牌的可持續(xù)性、講故事，并就為什么免費(fèi)資源需要溢價(jià)提出令人信服的爭(zhēng)論。

這導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)度足夠強(qiáng)烈，足以讓心理學(xué)家說(shuō)：“我們應(yīng)該研究這一點(diǎn)?！碑?dāng)你看到有人拿著盒裝水四處走動(dòng)時(shí)，通過(guò)推廣這種引人注目的包裝解決方案來(lái)識(shí)別他們發(fā)表的聲明。

營(yíng)養(yǎng)飲料包裝

如果健身專家同意大多數(shù)營(yíng)養(yǎng)飲料都是垃圾，為什么它們有如此堅(jiān)固的架子？答案；消費(fèi)者并不真正理解在標(biāo)簽背面要尋找什么。營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽的正面對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策影響最大。

營(yíng)養(yǎng)飲料在保持主要內(nèi)容方面做得很好。他們知道有效的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)程序，并在此之后；他們保持包裝簡(jiǎn)單。

話雖如此，我們認(rèn)為這一類別已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)行破壞。如果您是一家希望突破營(yíng)養(yǎng)飲料類別的飲料公司，請(qǐng)聯(lián)系我們。我們的包裝設(shè)計(jì)測(cè)試流程將確定您可以在貨架上獲勝的機(jī)會(huì)。

健康飲料包裝設(shè)計(jì)

功能性飲料都是熱潮，但參觀任何最后的機(jī)會(huì)折扣雜貨連鎖店，您都會(huì)注意到一種趨勢(shì)。注入的健康飲料擁有一大塊打折的溜冰場(chǎng)過(guò)道。討價(jià)還價(jià)市場(chǎng)以零售成本的20-40%的價(jià)格出售這些特色飲料。

這是由平庸的產(chǎn)品包裝造成的。熱門(mén)成分來(lái)來(lái)去去，但即使在高峰期，溝通購(gòu)買(mǎi)司機(jī)也需要比“用l-theanine”更獨(dú)特。

飲料品牌可以而且應(yīng)該品嘗市場(chǎng)上的許多健康飲料。了解產(chǎn)品的風(fēng)味插圖與實(shí)際口味有多接近很重要。功能性飲料可能很難調(diào)味，許多品牌的口味激增十分之十，而實(shí)際上，它是一個(gè)苦澀的六種。

當(dāng)期望不匹配時(shí)，產(chǎn)品的命運(yùn)直接交給雜貨店折扣商。新品牌的外觀不太好......

果汁包裝

果汁包裝傳統(tǒng)上包括美學(xué)方法。無(wú)論是超大的可倒水壺還是可擠壓的包裝，果汁飲料都鼓勵(lì)從包裝到產(chǎn)品無(wú)縫流動(dòng)。

不幸的是，光滑的外觀不足以破壞消費(fèi)者對(duì)高糖含量的擔(dān)憂。果汁行業(yè)正在經(jīng)歷衰退，但與任何經(jīng)濟(jì)衰退一樣，尋找機(jī)會(huì)的人也有機(jī)會(huì)。

含糖量降低、營(yíng)養(yǎng)吸引力的保濕果汁產(chǎn)品表現(xiàn)良好。Tree Tops Fruit + Water認(rèn)識(shí)到了這個(gè)機(jī)會(huì)，但知道競(jìng)爭(zhēng)即將到來(lái)。

通過(guò)與我們的包裝設(shè)計(jì)公司合作，他們選擇了優(yōu)化更健康的果汁飲料，以獲得最大的購(gòu)買(mǎi)意圖。

飲料包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

在審查了幾個(gè)類別的設(shè)計(jì)示例后，我們將注意力轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者趨勢(shì)。暫時(shí)擱置品牌，讓我們探索包裝制造商可以提供的機(jī)會(huì)。

飲料包裝的可持續(xù)性

多年來(lái)，我們一直知道回收瓶子是個(gè)好主意，但你們中有多少人知道那個(gè)瓶子會(huì)變成什么樣子？現(xiàn)在，隨著可持續(xù)性的提高，天然飲料品牌已經(jīng)獲得了足夠的市場(chǎng)份額，迫使企業(yè)品牌采取行動(dòng)。

與可口可樂(lè)的例子一樣，全國(guó)分銷的飲料公司正在轉(zhuǎn)向可持續(xù)的商業(yè)模式。最終，可持續(xù)一詞將成為白噪音，飲料公司需要區(qū)分。品牌需要從水務(wù)公司那里吸取教訓(xùn)，并告訴這個(gè)過(guò)程類似于“從源頭”的過(guò)程。

合并店內(nèi)和在線體驗(yàn)

隨著亞馬遜和智能手機(jī)的出現(xiàn)，我們目睹了在購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)包裝商品時(shí)頭暈?zāi)垦?。但這很少影響消耗性CPG產(chǎn)品，因?yàn)楣?jié)省四分之一是不值得的。

然而，現(xiàn)在，我們有另一個(gè)理由拿起手機(jī)進(jìn)行搜索。帶有二維碼、NFC和RFID芯片的智能包裝可以增加購(gòu)物者對(duì)我們產(chǎn)品的體驗(yàn)。體驗(yàn)越長(zhǎng)，我們?cè)谙M(fèi)者大腦中留下的持久印象就越長(zhǎng)。

智能包裝的有效性取決于人口統(tǒng)計(jì)。一個(gè)帶著尖叫的蹣跚學(xué)步的孩子的媽媽在選擇果汁盒時(shí)不會(huì)花時(shí)間搜索你的冷凍冰棒食譜。他們正在尋找對(duì)兒童友好的包裝，他們可以快速移交給一個(gè)尖叫的蹣跚學(xué)步的孩子。

對(duì)于擁護(hù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的Z世代來(lái)說(shuō)，智能CPG包裝更適合。如果這一代人思考獨(dú)特的鞋帶如何幫助連接一種文化，那么智能果汁盒可能會(huì)讓他們感覺(jué)自己是品牌的一部分。

健康的焦點(diǎn)

每個(gè)消費(fèi)者旅程都是獨(dú)一無(wú)二的，特別是那些專注于做出更健康選擇的旅程。包裝設(shè)計(jì)師的工作不是告訴人們他們應(yīng)該在哪里，而是在他們?cè)谀睦锱c他們見(jiàn)面。品牌認(rèn)識(shí)到更健康選擇的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并正在將其產(chǎn)品定位到離隱形終點(diǎn)線更近一步。

在開(kāi)始階段，我們看到含糖的蘇打水轉(zhuǎn)向天然糖。在旅程結(jié)束時(shí)，它可能是一種減肥飲料，將其甜味劑從阿斯巴甜改為甜葉菊。對(duì)于酒精飲料，它可能會(huì)從商業(yè)養(yǎng)殖來(lái)源過(guò)渡到有機(jī)成分。

您如何將產(chǎn)品定位到消費(fèi)者更健康的心態(tài)一步？將此對(duì)話作為您品牌策略的一部分。

以實(shí)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)包裝

玻璃瓶越來(lái)越受歡迎，這表明消費(fèi)者想要優(yōu)質(zhì)包裝。玻璃瓶里的水顯然比塑料瓶味道更好，對(duì)嗎？無(wú)論您同意還是不同意這一說(shuō)法，消費(fèi)者都認(rèn)為包裝會(huì)改變飲料的體驗(yàn)（甚至味道）。

如前所述，當(dāng)特定類型包裝的產(chǎn)量增加時(shí)，定價(jià)就會(huì)下降。您的產(chǎn)品可以通過(guò)使用優(yōu)質(zhì)包裝來(lái)區(qū)分自己，宣布以前由無(wú)聊的包裝設(shè)計(jì)持有的貨架空間嗎？

使用基本的瓶子和罐頭可能不足以展示您的飲料創(chuàng)新?？紤]為您的包裝提供一些額外的愛(ài)，為陳舊的飲料類別帶來(lái)新鮮感。

被證明可以執(zhí)行的包裝設(shè)計(jì)

想要一個(gè)最暢銷的品牌嗎？北京飲料包裝設(shè)計(jì)公司專有的消費(fèi)者測(cè)試方法可確保您的產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)我們的包裝設(shè)計(jì)流程，我們負(fù)責(zé)一切，并將保證您的品牌的實(shí)際市場(chǎng)結(jié)果。

與我們的團(tuán)隊(duì)討論您的項(xiàng)目