瓶裝水包裝設(shè)計(jì)和品牌形象

盡管反對派做出了努力，但水瓶仍然存在。然而，將改變的是我們?nèi)绾武N售瓶裝水。水的敵人制造了沖擊消費(fèi)者意見的波浪，需要瓶裝水品牌策略來平靜潮汐。

瓶裝水業(yè)務(wù)必須考慮社會對塑料瓶的制造、營銷和處置的看法。不考慮這些觀點(diǎn)正趨向于消費(fèi)者的期望。

但我們滿足了冷靜的需要，并渴望引誘。在這個(gè)最基本的飲料業(yè)務(wù)中，您的產(chǎn)品如何看起來獨(dú)特且可識別？如果瓶裝水公司希望在長期品牌認(rèn)可方面取得成功，他們必須提出這些問題。

水：人類的基本需求

人類對水的需求與時(shí)間一樣古老，幸運(yùn)的是，對大多數(shù)人來說，在過去幾代人中，人們很容易獲得清潔飲用水。

20世紀(jì)初，美國開始對其自來水進(jìn)行消毒。有一段時(shí)間，人們滿足于喝自來水，但出于對市政用水安全性的健康擔(dān)憂，我們需要一種替代來源。新興品牌開始營銷，反對這種對有毒水日益增長的恐懼。

瓶裝水品牌成為自來水的一種安全但價(jià)格的替代品。那些有經(jīng)濟(jì)手段享受這種奢侈品的人高興地為再保險(xiǎn)付出了代價(jià)。

因此，隨著時(shí)間的推移，瓶裝水市場的市場飽和度有所提高。最初的幾個(gè)泉水和礦泉水品牌變成了一個(gè)蓬勃發(fā)展的水化市場。每一個(gè)因瓶裝水銷售不足而失敗的水品牌，都出現(xiàn)了兩個(gè)新品牌。

誰知道飲用水會變成復(fù)雜而有競爭力的瓶裝水行業(yè)？畢竟，雖然品牌的飲用水可能會使用不同的天然泉源或注入某些維生素或香料，但讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧：水就是水。

水的主要目的很簡單：讓我們活著。除了向服務(wù)不足的社區(qū)提供清潔水外，“水維持生命”是否是任何水務(wù)公司業(yè)務(wù)計(jì)劃或品牌戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)組成部分值得懷疑。

無論如何，瓶裝水趨勢似乎不會很快消失。如果您計(jì)劃進(jìn)入這個(gè)市場，請準(zhǔn)備好提供一個(gè)獨(dú)特而引人入勝的瓶裝水品牌，而不害怕競爭。進(jìn)入這個(gè)市場需要有效的戰(zhàn)略和軍事般的執(zhí)行。

水瓶品牌策略

近年來，全球瓶裝水市場出現(xiàn)了驚人的趨勢。本文不會涵蓋獨(dú)特但不成功的水營銷策略中的異常值。雖然這些都是有趣的視覺效果，但本文側(cè)重于提高品牌知名度和購買意圖的策略。

來源的奇點(diǎn)

主要瓶裝水品牌的最大商標(biāo)之一是其來源。Evian來自阿爾卑斯山，吸引了想要?dú)W洲風(fēng)味的有文化的消費(fèi)者。Arrowhead來自加州山區(qū)，為Evian提供了一種“本地”但同樣新鮮但更容易的錢包替代品。

大多數(shù)瓶裝水品牌都擁有純粹的來源，讓人想起異國情調(diào)的地點(diǎn)的圖像。因此，新興品牌應(yīng)該明智地選擇其來源，如果可能的話，選擇一個(gè)獨(dú)特的品牌。

大自然的吸引力

我們知道水是天然的，即使瓶裝水產(chǎn)品經(jīng)過化學(xué)改變。在您的品牌戰(zhàn)略中代表這種化學(xué)過程不會帶來更高的收入。因此，請考慮如何讓您的產(chǎn)品以自然的吸引力脫穎而出。

附加好處

坦率地說，普通的舊飲用水盡管是我們物種整個(gè)生存的忠實(shí)朋友，但已經(jīng)變得相當(dāng)無聊。今天，許多消費(fèi)者將平原水放在路邊，以獲得令人興奮的水替代品，其中包括一些額外的東西。

這可以作為香料、維生素、碳酸化甚至顏色。此外，不要低估當(dāng)今注重健康的回歸有機(jī)趨勢的力量。椰子水、西瓜水、楓樹水和洋薊水是瓶裝水與特定目標(biāo)市場交談的幾個(gè)例子。

提供獨(dú)特健康益處的水在專注于健康生活的消費(fèi)者心中占有特殊地位。如果您的品牌朝著這個(gè)方向發(fā)展，請確保您的品牌能夠用冷酷、堅(jiān)硬的科學(xué)事實(shí)來支持其主張。

環(huán)境友好

近年來，盒裝水作為瓶裝水品牌的新趨勢進(jìn)入市場?；厥占埌逑渲械乃擞协h(huán)保意識的消費(fèi)者。水本身可能沒什么特別的，但包裝使其與眾不同，并創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌標(biāo)識。

當(dāng)然，通過承擔(dān)這樣的包裝風(fēng)險(xiǎn)，您可能會通過不立即運(yùn)輸您的產(chǎn)品來疏遠(yuǎn)消費(fèi)者。還有熟悉的風(fēng)險(xiǎn)。瓶裝水消費(fèi)者如此依戀他們的瓶子，以至于紙箱根本無法切割它。

“慈善：水”效應(yīng)

令人驚訝和悲傷的是，全世界沒有污染物的純凈水。但事實(shí)仍然是，有些人口患有水傳播疾病，水品牌可以提供幫助。最初是非營利慈善機(jī)構(gòu)的使命：品牌現(xiàn)在是全世界支持的事業(yè)。

您的品牌如何卷入這場公共衛(wèi)生危機(jī)？

社會證明

他們被稱為有影響力的人是有原因的。我們發(fā)現(xiàn)令人驚訝的是，水品牌尚未接受有影響力的營銷活動。是的，有幾個(gè)品牌在名人層面上這樣做，但影響你確切客戶簡介的影響力呢？

通過代言和贊助，您可以通過與與您的目標(biāo)市場交談的極具影響力的個(gè)人合作來接觸潛在客戶。

水瓶形狀

獨(dú)特的水瓶形狀要么是浪費(fèi)金錢，要么是值得投資的。要問的問題是“我的瓶子形狀如何解決問題”。你的瓶子更容易抓握，更難滑倒，適合它坐的地方嗎？

正如盒裝水如何解決塑料仇恨者的問題一樣，看看如何用產(chǎn)品包裝重塑瓶裝水行業(yè)。

水瓶標(biāo)簽

孩子們是大多數(shù)水瓶標(biāo)簽有多糟糕的一個(gè)很好的例子。通過積極剝離標(biāo)簽，他們寧愿留下粘合劑膠水，這是我們在雀巢沃特斯的瓶子上看到的。有趣的是，你在斐濟(jì)水務(wù)公司看到了多少個(gè)撕裂的標(biāo)簽？很少有...

水瓶品牌的徽標(biāo)、信息和設(shè)計(jì)不應(yīng)該對消費(fèi)者參與度進(jìn)行大量測試。瓶裝水公司徽標(biāo)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)的主觀性導(dǎo)致兒童撕碎，成人忽視您的包裝設(shè)計(jì)。

水瓶廣告

“好吧，大家，請坐下......是時(shí)候制定我們的瓶裝水營銷策略了。我們?nèi)绾蝿?chuàng)建一個(gè)具有如此強(qiáng)烈品牌召回的水瓶廣告活動，以便他們立即在貨架上識別我們的產(chǎn)品？誰有一些想法？”

水廣告是業(yè)內(nèi)最好的廣告之一。瓶裝水廣告活動以偏遠(yuǎn)地區(qū)、美麗的人和用水為特色，使其看起來像圣水。

當(dāng)您的團(tuán)隊(duì)考慮如何處理瓶裝水廣告活動時(shí)，不要查看視覺刺激的例子。相反，看看服務(wù)不足的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。無論是實(shí)用的、情感的還是體驗(yàn)性的，都可以在瓶裝水包裝設(shè)計(jì)中解決問題并增強(qiáng)幸福感。

水瓶品牌小貼士帶回家

瓶裝水市場教會我們的是品牌的重要性。當(dāng)營銷除品牌外在所有方面基本相同的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者如何決定哪些品牌拿走蛋糕？

除了考慮獨(dú)特的來源、增加輸液和環(huán)境問題外，新興瓶裝水公司還應(yīng)該考慮消費(fèi)者如何與他們的產(chǎn)品聯(lián)系起來。他們的產(chǎn)品適合精致的餐飲嗎？田徑呢？忙碌的父母還是忙碌的高管？

對于下一個(gè)大型瓶裝水品牌來說，可能性幾乎是無窮無盡的，但毫無疑問，成功的瓶裝水品牌以前所未有的令人興奮的方式與目標(biāo)消費(fèi)者交談。

經(jīng)證明可以執(zhí)行的水包裝設(shè)計(jì)