Port of Mokha by Manua 咖啡包裝設(shè)計(jì)

莫哈港是一種來(lái)自也門(mén)的咖啡，據(jù)說(shuō)是世界上最稀有、最昂貴和最美味的咖啡。作為一個(gè)品牌，它廣受好評(píng)，贏得獎(jiǎng)項(xiàng)，在盲拔罐方面獲得最高評(píng)級(jí)，并注意，幫助支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

莫哈港的故事始于也門(mén)創(chuàng)始人和總部位于舊金山的Mokhtar Alkhanshali從飽受戰(zhàn)爭(zhēng)蹂躪的也門(mén)乘坐一艘裝有咖啡樣品的漁船返回并大膽逃脫，這在2015年成為國(guó)際新聞。這個(gè)故事構(gòu)成了莫哈港獨(dú)特的神話和視覺(jué)身份的一部分，以及由美國(guó)設(shè)計(jì)工作室Manual創(chuàng)作的限量版也門(mén)三部曲盒子套裝的地理典故和物質(zhì)價(jià)值。

咖啡在也門(mén)有有趣的開(kāi)始。這是世界上最古老的咖啡種植地，受益于獨(dú)特的氣候和海拔2150-2500米的獨(dú)特地理。當(dāng)你滾動(dòng)Mokhtar Alkhanshali的故事時(shí)，一個(gè)總部位于舊金山的Yemni回到他的祖國(guó)，與農(nóng)民成為朋友并幫助質(zhì)量發(fā)展，卻在船上用咖啡樣品逃離沖突，你有一個(gè)引人入勝的真實(shí)故事。獨(dú)特的地理和歷史來(lái)源和個(gè)人冒險(xiǎn)。

也門(mén)三部曲盒套裝是直接向消費(fèi)者出售的限量版烘焙咖啡。它包含三個(gè)品種，每個(gè)品種來(lái)自也門(mén)，裝在4盎司的盒子里，零售價(jià)為158美元。這使其牢牢地處于奢侈品類別。

包裝是故事、產(chǎn)品來(lái)源和價(jià)值的簡(jiǎn)潔視覺(jué)表達(dá)，使用簡(jiǎn)單的船圖案、顏色和盲浮雕地形/水波紋細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)，以及染色和紋理紙的材料以及銅塊箔的表面。

盡管這里有一些明顯的物質(zhì)支出——一系列在視覺(jué)上和物質(zhì)上令人愉悅的選擇——但這些在影響他們的故事中獲得了真正的價(jià)值。這些被栩栩如生，適合于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不完全包裝，而是通過(guò)豐富的圖像和在線文字的細(xì)節(jié)更合適。

有些品牌故事是在中午的車間里捏造的，有些是在逃離內(nèi)戰(zhàn)后乘坐漁船橫渡紅海的七小時(shí)旅行中出生的，船上裝著幾箱咖啡。Mokhtar Alkhanshali從飽受戰(zhàn)爭(zhēng)蹂躪的也門(mén)到幾天后在西雅圖的SCAA為莫哈港獲得90+的評(píng)級(jí)，這簡(jiǎn)直是非凡的。

品牌命名的明顯策略之一是提出這樣的問(wèn)題：它來(lái)自哪里？它有什么作用？在這種情況下，這個(gè)名字來(lái)自莫卡港。這是世界上最初的咖啡貿(mào)易港口，也是戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)Mokhtar Alkhanshali逃離該國(guó)的地方。品牌名稱引出了Mokhtar的故事，并與整個(gè)圖形標(biāo)識(shí)中使用的船主題相關(guān)聯(lián)。

品牌信息有三個(gè)主要組成部分。有品味——他們與來(lái)自世界知名農(nóng)場(chǎng)的咖啡相比，贏得了許多著名的盲人品味獎(jiǎng)。第二個(gè)是稀有，它與Mokhtar關(guān)于也門(mén)冒險(xiǎn)和危險(xiǎn)的故事交織在一起。第三是該公司對(duì)該地區(qū)的積極影響。他們促進(jìn)了最佳實(shí)踐和性別平等，幫助打破了農(nóng)民的債務(wù)周期，并通過(guò)將咖啡價(jià)格提高33%來(lái)引導(dǎo)他們遠(yuǎn)離阿拉伯茶種植。

那么，他們應(yīng)該用哪條信息來(lái)引導(dǎo)？對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是品味——緊隨其后的是稀有。前往也門(mén)的極端旅程是非凡的，但這不是質(zhì)量的保證，也不是公司的可持續(xù)性努力。這些推薦信更有說(shuō)服力，咖啡行業(yè)的人物將莫卡港描述為“世俗的”，有人聲稱它“嘗起來(lái)像天使唱歌”。這個(gè)戲劇性的推薦之所以有效，是因?yàn)殡[喻使用了另一種感覺(jué)（聽(tīng)覺(jué)），而不是比較的味道，這意味著地球上沒(méi)有什么能比得上莫卡港咖啡。

網(wǎng)站上我最喜歡的一句話是簡(jiǎn)單的陳述：“這杯咖啡在這里真是個(gè)奇跡?！彼錆M信心，引發(fā)問(wèn)題，吸引讀者。以品味為后盾，它甚至聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)精神或宗教——我想這就是一些人對(duì)咖啡的感受——并讓我強(qiáng)烈渴望品嘗歌唱天使的聲音。

值得花時(shí)間欣賞包裝的結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)性。線條和表面的整潔，單個(gè)盒子看起來(lái)如何插入外殼，卡片的權(quán)重，顏色的對(duì)比度，對(duì)立紋理的使用（圖案和不規(guī)則性），銅塊箔在啞光石灰色上的光澤，以及外殼的開(kāi)口，盒子的呈現(xiàn)及其自己的構(gòu)造和開(kāi)口。當(dāng)圖形和材料簡(jiǎn)化為溝通要點(diǎn)時(shí)，價(jià)格點(diǎn)需要對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。

船圖案的包裝和類型很簡(jiǎn)單，在其令人愉快的說(shuō)明性渲染中提供了對(duì)比。在單線性或幾何趨勢(shì)方面，它提供了差異。故事中也有一個(gè)整潔的動(dòng)作，波浪的漣漪與盒子的盲目壓花的地形特征有一些共同之處，并抄送了其中談到了積極影響的漣漪。

當(dāng)代顏色的實(shí)心塊，看起來(lái)像Buckram浮雕的更精細(xì)的細(xì)節(jié)和圖案，讓人想起地形的線條的不規(guī)則盲浮雕，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中使用簡(jiǎn)單的形式和不尋常的圖案感覺(jué)很平衡和善意。這是一種簡(jiǎn)化的方法，但獨(dú)特而簡(jiǎn)潔地結(jié)合了平面設(shè)計(jì)與材料、故事和想法，與現(xiàn)代奢侈品非常一致。這些可以很好地吸引注意力，并幫助促進(jìn)對(duì)故事關(guān)鍵細(xì)節(jié)的探究，并提高體驗(yàn)質(zhì)量。

設(shè)計(jì)：VI手冊(cè)。觀點(diǎn)：理查德·貝爾德。使用的字體：Trio Grotesk。