包裝設(shè)計(jì)如何包裝和體現(xiàn)品牌價(jià)值

包裝可能具有功能性目的，但它是公司營(yíng)銷和品牌推廣工作中非常有價(jià)值的工具。事實(shí)上，當(dāng)談到品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，它是最重要的元素之一。想想蒂芙尼、蘋(píng)果甚至可口可樂(lè)這樣的公司——他們包裝產(chǎn)品的方式是標(biāo)志性的，也是從這些公司購(gòu)買(mǎi)的吸引力的一部分。
但是，您如何創(chuàng)建適合您的品牌并反映您希望目標(biāo)客戶如何看待的包裝設(shè)計(jì)？

選擇一個(gè)主題

您的設(shè)計(jì)主題可以成為您使用的顏色、字體和文本樣式以及語(yǔ)言基調(diào)的重要基礎(chǔ)。極簡(jiǎn)主義主題將吸引更成熟的觀眾，并使您的設(shè)計(jì)保持單色配色方案。年輕的觀眾可能更喜歡更豐富多彩、更有活力的設(shè)計(jì)，帶有圖像和粗體文字。將您的設(shè)計(jì)保持在您的品牌價(jià)值范圍內(nèi)意味著考慮您的產(chǎn)品將如何被感知。

如果你是一個(gè)奢侈品牌，優(yōu)雅和簡(jiǎn)約應(yīng)該是重點(diǎn)。從 Farrow & Ball 等經(jīng)典品牌中尋找靈感，它們是奢華和品質(zhì)的代名詞，它們的包裝以豐富的色彩和傳統(tǒng)字體體現(xiàn)了這一點(diǎn)。將此與 B&Q 的 GoodHome 進(jìn)行比較，后者使用無(wú)襯線字體、中性色，并提供更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的包裝風(fēng)格，以吸引尋找基本且價(jià)格合理的產(chǎn)品的客戶。

一個(gè)有趣的現(xiàn)代品牌可能會(huì)從最新趨勢(shì)中尋找靈感，并為每件產(chǎn)品設(shè)計(jì)多種圖形。例如，時(shí)尚咖啡師最喜歡的 Minor Figures 擁有獨(dú)特的簡(jiǎn)單而酷炫的包裝設(shè)計(jì)，以柔和的顏色呈現(xiàn)不同的圖形特征，使產(chǎn)品在貨架上與更傳統(tǒng)的牛奶盒和瓶子中脫穎而出。

發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新

客戶幾乎已經(jīng)看到了所有類型的包裝，但仍然有一些公司超越并使他們的包裝成為市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的東西。毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)造力是關(guān)鍵，甚至可以成就或破壞工業(yè)成功，正如葛蘭素史克設(shè)計(jì)副總裁 Andrew Barraclough 所解釋的那樣，“創(chuàng)造力是品牌的生命線......隨著如此多的信息被轟炸消費(fèi)者，強(qiáng)大的創(chuàng)意作品是切入、個(gè)性化和愉悅的唯一途徑?！?/span>

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而且，雖然您的產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力本質(zhì)上很重要，但它的功能也很重要，并且應(yīng)該將其納入您的設(shè)計(jì)中，因?yàn)樗砻髂且粋€(gè)考慮客戶的品牌?？紤]消費(fèi)者將如何使用您的產(chǎn)品，以及您是否可以改進(jìn)包裝以使其最適合他們的需求。想想 Apple 的產(chǎn)品，它們用塑料包裹，但不需要刀就可以取下。這是一個(gè)很小的變化，但卻大大提高了他們產(chǎn)品的可用性。

事實(shí)上，在長(zhǎng)期的包裝活動(dòng)中結(jié)合創(chuàng)造性和發(fā)明性是至關(guān)重要的，并且可以如此成功以至于影響其他行業(yè)也這樣做。例如，如果您是一個(gè)銷售食品的品牌，可重復(fù)密封的包裝可以讓顧客更輕松地保持產(chǎn)品的新鮮度，而無(wú)需立即使用它。

了解你的選擇

在您深入研究不同的設(shè)計(jì)選項(xiàng)之前，研究一下您可以選擇的包裝樣式和設(shè)計(jì)是值得的。從經(jīng)濟(jì)型到環(huán)保型和奢華型材料，包裝有多種形狀和尺寸，這將影響整體設(shè)計(jì)。

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最終，您選擇的包裝類型將取決于您希望達(dá)到的目標(biāo)受眾，因?yàn)檫@些是您需要吸引的客戶。例如，如果您的產(chǎn)品不適合兒童，以兒童安全為中心的包裝可以使您的品牌對(duì)有小孩的父母更具吸引力。

表示關(guān)心

消費(fèi)者愿意做出更好的選擇，尤其是在行使購(gòu)買(mǎi)力方面；而且，作為一家企業(yè)，這是您需要利用的東西?？蛻粝Ｍ麖膶?duì)環(huán)境及其受眾負(fù)責(zé)和關(guān)心的品牌購(gòu)買(mǎi)商品，因此您的包裝必須反映這些價(jià)值觀。

如果您是一個(gè)有機(jī)品牌并專注于做對(duì)地球有益的事情，請(qǐng)確保您的包裝是可回收的，使用適合堆肥的油墨，并展示您的綠色證書(shū)。如果您的部分利潤(rùn)用于慈善事業(yè)或您的品牌支持的事業(yè)，則此信息應(yīng)該是可見(jiàn)的，以便與您的立場(chǎng)保持一致的客戶也可以支持您購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的努力。

想想你想要喚起的體驗(yàn)

購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不僅僅是關(guān)于使用產(chǎn)品本身，還與客戶在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的體驗(yàn)有關(guān)。想一想您希望客戶在購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品時(shí)感受到的主要情緒。你想讓他們感到快樂(lè)、有力量、有聯(lián)系或感到安慰嗎？這些情感將指導(dǎo)您的包裝設(shè)計(jì)。

例如，如果您想賦予客戶權(quán)力，您可能會(huì)附上一張明信片，上面有一句話來(lái)激勵(lì)他們，或者您可能希望他們感到自己受到重視，在這種情況下，您可能會(huì)貼心地將每件物品用薄紙包裹起來(lái)，并附上感謝信你注意。想象第一次打開(kāi)您的產(chǎn)品以及您想要的感受，然后考慮如何通過(guò)周到的細(xì)節(jié)和隱藏的附加功能為您的客戶喚起這些情緒。

建立一個(gè)知名度高、富有創(chuàng)造力并符合您的道德和價(jià)值觀的品牌可能很困難，但它也是通向長(zhǎng)期成功的途徑。北京包裝設(shè)計(jì)公司強(qiáng)調(diào)包裝在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)和鼓勵(lì)您的夢(mèng)想客戶從您的品牌而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。