為更綠色的未來重新設計Carte D‘Or Affection冷飲包裝設計

Carte D‘Or是意大利桶裝冰淇淋領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，其龐大的產(chǎn)品組合每年代表2500萬件塑料包裝產(chǎn)品（1200噸這種材料）。2021年，該品牌將Carte D‘Or Affotion系列的包裝從塑料改為100%可堆肥和可回收紙張。

創(chuàng)意簡報（設計簡報）要求在保持其可識別性的同時，對該系列進行重新設計。在從透明容器到不透明容器的過渡過程中，必須傳達產(chǎn)品的質(zhì)量（味道、奶油味、柔軟度），以及新包裝的可持續(xù)性。目標消費者是對嘗試新口味持開放態(tài)度的成年人，以及意識到環(huán)境問題的新消費者。

新圖形的靈感來源于早期塑料容器的透明度。冰淇淋的逼真形象提供了看到美味內(nèi)容的“感覺”。白色帶傳達產(chǎn)品信息，“綠色印章”聲明包裝的可堆肥特性。

托盤的蓋子有一個透明的可堆肥生態(tài)膜窗口，有一個優(yōu)雅的不規(guī)則模切，可以讓你觀察實際的內(nèi)容。在這里，圖形強調(diào)了誘人的冰淇淋部分。

Carte D‘Or Affotion系列的新包裝是可堆肥和可回收的，因為它由PEFC認證的紙張（使用可持續(xù)管理的森林和受控來源的原材料生產(chǎn)）制成，再加上一層PLA（聚乳酸，即從玉米廢料中獲得的生物塑料），使其防水，因此非常適合冰淇淋。因此，托盤可以具有“雙重壽命”，因為它可以被回收成紙，進入意大利各個市政當局對這種材料的經(jīng)典回收周期，也可以被處理成有機廢物，到達工業(yè)堆肥場，以腐殖質(zhì)的形式返回地球（根據(jù)消費者居住的市政當局的規(guī)定）。窗戶的生態(tài)膜可以在有機垃圾桶中處理。

除了集裝箱托盤的生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新外，Carte D‘Or Affoati新包裝的平面設計結(jié)合了一系列復雜的視覺刺激，這些刺激與大眾市場產(chǎn)品無關(guān)，在冷藏柜臺上吸引了人們的注意力，刷新了其系列的語言和浴缸中的雜色冰淇淋的細分市場。

設計創(chuàng)意：反向創(chuàng)新

文章標題：為更綠色的未來重新設計Carte D‘Or Affection冷飲包裝設計

組織/實體：機構(gòu)

項目類型：冰淇淋包裝設計、雪糕包裝設計

項目狀態(tài)：已發(fā)布

機構(gòu)/創(chuàng)意國家：意大利

機構(gòu)/創(chuàng)意城市：米蘭

市場區(qū)域：歐洲

項目交付成果：包裝設計

格式：方框

基材：塑料

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：包裝設計、可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)總監(jiān)：Alice Tacconi

平面設計師：Matteo Alabiso

插圖：Valerio Tizzi