產(chǎn)品包裝設(shè)計是您品牌的體現(xiàn)。包裝就像一位默默的銷售員，不知疲倦地為您服務，能夠即時傳達您的品牌身份和價值主張。

時間：2024-08-20 08:26

未能給予包裝設(shè)計應有的重視不僅僅是錯失良機，而且是冒險之舉，可能會讓您失去市場份額和零售貨架上的位置。那么，為什么許多快速消費品和快速消費品品牌將包裝視為事后考慮呢？

產(chǎn)品包裝是您品牌的體現(xiàn)。包裝就像一位默默的銷售員，不知疲倦地為您服務，能夠即時傳達您的品牌身份和價值主張。

雖然其他營銷手段可能只觸及一小部分受眾，但包裝卻觸及到每一位接觸您產(chǎn)品的消費者。換句話說，它是唯一一種覆蓋率高達 100% 的營銷工具。這意味著您的包裝可以發(fā)揮最引人注目、最昂貴的廣告活動都無法發(fā)揮的作用。

以下是開發(fā)優(yōu)化包裝以實現(xiàn)您所追求的投資回報率所需的條件。

1. 將包裝設(shè)計作為品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

在快速消費品和快消品領(lǐng)域，包裝通常被視為品牌塑造過程的最后一步。然而，這種方法從根本上是有缺陷的。包裝絕不應該是事后才想到的，而應該是您構(gòu)建整個品牌戰(zhàn)略的基石。

為什么？產(chǎn)品包裝是消費者與品牌最直接、最直觀的互動。這是他們在貨架上看到的第一件東西，是他們手中拿著的物品，通常是他們是否購買的決定性因素。如果消費者不記得您的包裝，他們就不會記?。ú⒆罱K購買）您的產(chǎn)品——無論他們遇到什么其他廣告或營銷活動。

這意味著您所做的一切——品牌戰(zhàn)略、設(shè)計、開發(fā)和定位——都應該在您的包裝上清晰地表達出來。但這也意味著您的包裝應該傳達所有這些元素，因為它是消費者在做出購買決定的 5-50 秒內(nèi)看到的東西。

通過在品牌打造或品牌重塑之初優(yōu)先考慮包裝設(shè)計，您可以確保正確掌握這些細節(jié)，同時釋放大量機會來創(chuàng)建具有凝聚力和影響力的品牌形象。

在您的包裝上和各個渠道上一致地應用您的品牌。

當包裝設(shè)計引領(lǐng)您的品牌推廣工作時，您可以開發(fā)獨特的視覺和文本元素，成為強大的品牌資產(chǎn)。這些包括：

獨特的配色方案
獨特的字體
標志性的形狀或圖案
令人難忘的名字、標語和信息
營養(yǎng)或其他聲明

但為什么要從包開始呢？

在屏幕或印刷廣告上看起來不錯的內(nèi)容，在您的包裝上可能看起來并不好看。但在您的包裝上看起來不錯的內(nèi)容通常很容易轉(zhuǎn)化為其他渠道。因此，當包裝從一開始就為您的品牌戰(zhàn)略提供信息時，您可以更有效地創(chuàng)建獨特的資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可一致應用于所有營銷渠道——從您的網(wǎng)站和社交媒體到印刷和數(shù)字廣告活動。

這種包裝優(yōu)先的方法還可以讓您創(chuàng)造更令人難忘、更易識別的品牌形象。消費者會反復看到您的包裝，從而強化視覺和信息提示，并增強品牌回憶。這種重復建立了熟悉感和信任感，最終推動客戶忠誠度和銷售增長。

2.基于數(shù)據(jù)來設(shè)計包裝，而不僅僅是美觀。

雖然美學在包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，但真正的效果遠遠超出了視覺吸引力。在競爭激烈的快速消費品領(lǐng)域，數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法對于創(chuàng)造不僅吸引眼球而且推動銷售的包裝至關(guān)重要。

然而，許多品牌陷入了雇用設(shè)計公司進行主觀設(shè)計選擇的陷阱。這些公司依賴個人喜好、流行趨勢或設(shè)計師的創(chuàng)造力，而不是任何有形的消費者洞察。如果他們進行任何驗證測試，那也為時已晚——在關(guān)鍵決策已經(jīng)做出、預算耗盡之后。

這種缺乏數(shù)據(jù)的方法往往會導致包裝可能贏得一兩個設(shè)計獎項，但完全無法引起購物者的共鳴或在貨架上關(guān)鍵的幾秒鐘內(nèi)傳達出產(chǎn)品的關(guān)鍵優(yōu)勢。

定量包裝設(shè)計測試的力量

為了滿足市場對產(chǎn)品的需求，請與一家專業(yè)包裝設(shè)計公司合作，該公司不會沉迷于自己的創(chuàng)意而忽視消費者的偏好。簡而言之，您需要一個致力于不懈測試的合作伙伴。

定量測試可作為現(xiàn)實檢查，確保設(shè)計決策以客觀數(shù)據(jù)而非主觀意見為指導。在整個包裝設(shè)計過程中采用嚴格的測試可讓您：

在投入大量資源之前，盡早驗證設(shè)計概念。
確定哪些設(shè)計和信息元素最能引起目標消費者的共鳴。
優(yōu)化消息傳遞和視覺層次決策以實現(xiàn)最大影響。
準確預測包裝變化帶來的銷售提升。

階段性測試流程確保消費者的反饋能夠指導整個過程中的每項設(shè)計決策。這種迭代方法可以不斷改進，最終的包裝不僅外觀吸引人，而且能夠有效傳達品牌價值和產(chǎn)品優(yōu)勢。

通過優(yōu)先考慮消費者洞察而不是個人偏好，您可以創(chuàng)建真正能打動目標受眾的包裝，從而最大限度地提高在競爭激烈的零售環(huán)境中取得成功的機會。

3.選擇一家了解品牌獨特格局的設(shè)計公司。

快消品品牌面臨眾多監(jiān)管和法律要求，這些要求規(guī)范包裝設(shè)計。這些要求涵蓋從成分列表和營養(yǎng)信息到警告標簽和可持續(xù)性聲明的方方面面。任何領(lǐng)域的失誤都可能導致代價高昂的召回、法律挑戰(zhàn)或品牌聲譽受損。

雖然一般的設(shè)計公司可能擅長設(shè)計具有視覺吸引力的包裝，但他們往往缺乏對消費品特定法規(guī)的深入了解。這種知識上的差距可能導致設(shè)計不符合合規(guī)標準或無法有效傳達產(chǎn)品信息。

這就是為什么與一家了解這些復雜性的公司合作不僅有益，而且對于成功至關(guān)重要。

此外，產(chǎn)品包裝印刷的技術(shù)方面需要專業(yè)知識。諸如基材選擇、色彩管理和生產(chǎn)流程等因素在將設(shè)計從概念轉(zhuǎn)化為可上架產(chǎn)品的過程中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如果沒有這些技術(shù)知識，即使是最出色的設(shè)計也可能無法實施。