包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的四個(gè)要素

    構(gòu)圖是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)完整的商標(biāo)、圖形、文字和組合。這四個(gè)方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝的整體效果。產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)成要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩運(yùn)用正確、恰當(dāng)、美觀(guān)，堪稱(chēng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

商標(biāo)設(shè)計(jì)

    商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、組織、商品和各種設(shè)施的符號(hào)形象。商標(biāo)是一門(mén)相關(guān)的工藝美術(shù)，它涉及政治、經(jīng)濟(jì)法和藝術(shù)等領(lǐng)域。商標(biāo)的功能和形式?jīng)Q定了商標(biāo)的特征。它在相對(duì)較小的空間內(nèi)以一種更簡(jiǎn)單、更普遍的形式表達(dá)豐富的內(nèi)容，同時(shí)要求觀(guān)察者在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。商標(biāo)一般可分為三種形式:文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和圖文并茂的商標(biāo)。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該是創(chuàng)造性表達(dá)的有機(jī)結(jié)合。創(chuàng)造性是指根據(jù)設(shè)計(jì)要求對(duì)某些概念進(jìn)行整合、分析、歸納和概括。通過(guò)哲學(xué)思維，將抽象轉(zhuǎn)化為形象，設(shè)計(jì)理念由抽象的評(píng)價(jià)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)

    包裝圖形主要是指產(chǎn)品的圖像和其他輔助裝飾圖像。圖形作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是表現(xiàn)形象的內(nèi)外要素，以視覺(jué)形象的形式向消費(fèi)者傳達(dá)信息。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，平面設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位是非常關(guān)鍵的。定位的過(guò)程就是熟悉產(chǎn)品的所有內(nèi)容的過(guò)程，包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、商標(biāo)的含義、產(chǎn)品的名稱(chēng)以及同類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀。

    內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是一般的平面設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)過(guò)程中,根據(jù)圖形內(nèi)容的需要,選擇相應(yīng)的圖示技術(shù),達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一在圖形設(shè)計(jì)中,創(chuàng)造出反映了時(shí)代精神,民族風(fēng)格的適用,經(jīng)濟(jì),美觀(guān)裝飾設(shè)計(jì)工作是包裝設(shè)計(jì)師的基本要求。

色彩設(shè)計(jì)

    色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位。色彩是美化和突出產(chǎn)品的一個(gè)重要因素。包裝色彩的運(yùn)用與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思和構(gòu)圖密切相關(guān)。包裝色彩要求平面化、均勻化，這是一種高水平的色彩過(guò)濾、精煉。它是基于人們的聯(lián)想和色彩習(xí)慣，高度夸張和色彩變化是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝顏色必須受工藝、材料、用途和銷(xiāo)售領(lǐng)域的制度和限制。

    包裝設(shè)計(jì)中的色彩要求引人注目，對(duì)比強(qiáng)烈，具有很強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。例如，食物色彩鮮艷豐富，主要是暖色，突出食物的鮮味、營(yíng)養(yǎng)和味道;藥物和純暖色和冷色;化妝品通常使用柔和的中色調(diào);五金、機(jī)械工具等常用的藍(lán)色、黑色等冷色塊，顯示出堅(jiān)實(shí)、精密、耐用的特點(diǎn);兒童玩具常用鮮艷奪目的純色和各種色彩對(duì)比，以滿(mǎn)足兒童的心理和愛(ài)好;運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多采用鮮艷響亮的色塊，增加動(dòng)感、動(dòng)感不同的商品有不同的特點(diǎn)和屬性。設(shè)計(jì)師應(yīng)該研究消費(fèi)者的習(xí)慣愛(ài)好以及國(guó)際國(guó)內(nèi)流行色彩的變化趨勢(shì)，從而不斷提高色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理意識(shí)。

文本設(shè)計(jì)

    文本是傳達(dá)思想、傳達(dá)情感和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的品牌、名稱(chēng)、說(shuō)明、廣告以及生產(chǎn)商、公司、經(jīng)銷(xiāo)商等，反映了商品包裝的本質(zhì)。在設(shè)計(jì)包時(shí)，這些詞必須被視為包設(shè)計(jì)的一部分。

    包裝裝潢設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)包括:

    課文內(nèi)容簡(jiǎn)潔、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記;

    字體設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)商品的特點(diǎn)、性質(zhì)和獨(dú)特性，并具有良好的識(shí)別和審美功能;

    文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)協(xié)調(diào)一致。