中糧可益康產(chǎn)品線規(guī)劃與包裝設計

作  品：可益康保健品

公司名稱： 中糧集團

品牌名稱： 中糧可益康

所屬行業(yè)： 保健品

服務內(nèi)容：全產(chǎn)品線包裝規(guī)劃與設計

項目背景
中糧集團有限公司（簡稱“中糧集團”，英文簡稱“COFCO”），是中國最大的糧油食品進出口公司和實力雄厚的食品生產(chǎn)商，享譽國際糧油食品市場，在與大眾生活息息相關的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、生物質(zhì)能源開發(fā)、食品生產(chǎn)加工、地產(chǎn)、物業(yè)、酒店經(jīng)營以及金融服務等領域成績卓著。 1994年以來，中糧集團一直位列《財富》世界500強企業(yè)。

 
中糧健康食品事業(yè)部是中糧集團重要業(yè)務單元之一，根據(jù)中糧集團向健康食品行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，于2012年9月獲批成立，結(jié)合集團及自身特點，整合集團優(yōu)勢資源，把握市場發(fā)展趨勢，依托中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”基礎，以營養(yǎng)健康為己任，從天然資源出發(fā)，以科技為驅(qū)動，合理利用自然界賦予的各種食物資源，研發(fā)并提供安全可靠的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)食品和健康食品。

【品牌的價值，會說話的品牌】

在大眾消費者心中，中糧的產(chǎn)品是品質(zhì)的象征。
展示資源優(yōu)勢，找到會說話的名字——可益康。

中糧:COFCO 

西林設計2014年受邀為中糧健康食品事業(yè)部進行全系健康產(chǎn)品的包裝風格規(guī)范與落地，對中糧集團品牌與事業(yè)部其他多個子品牌關系進行有效梳理，創(chuàng)新推出一套符合大中糧品牌形象，健康清新又不失穩(wěn)重保健品包裝。相比國內(nèi)眾多健康公司不太注重包裝設計，基本還活在“安利”風格陰影下的產(chǎn)品形象來講，宣示著中糧在國內(nèi)大保健系統(tǒng)內(nèi)一個嶄新的包裝風格激昂面世。不多贅述，直接上圖！

可益康：鈣鐵鋅咀嚼片


可益康：螺旋藻壓片糖果

可益康：魚油軟膠囊 fish oil softgel


可益康：B族維生素片 B-complex vitamins tablet


可益康：維生素C咀嚼片 vitamin c chew tablet


可益康：濃縮磷脂軟膠囊 concentrated lecithin softgel
有機種植，天然非轉(zhuǎn)基因

可益康：膠原蛋白粉、鈣加維生素D軟膠囊、魚油、螺旋藻、鈣鐵鋅、濃縮磷脂

據(jù)權(quán)威專家預測，財富經(jīng)歷了土地革命、工業(yè)革命、商業(yè)革命和網(wǎng)絡革命之后，即將到來的第五波將會是營養(yǎng)保健食品的革命。

21世紀人類面臨嚴重營養(yǎng)飲食失衡，卻人人希望更健康、抗老化、預防勝于治療。而開啟保健產(chǎn)業(yè)的兆億商機，這是繼第四波網(wǎng)絡革命后的朝陽產(chǎn)業(yè)。

營養(yǎng)、保健類包裝設計是介于藥品和普通食品之間的一種產(chǎn)品，設計師在設計時，需要把握好一個度，風格拿捏的合適度能體現(xiàn)出公司設計團隊的水準高低，好的產(chǎn)品包裝大都能與消費者產(chǎn)生互動或交流，使顧客在接受產(chǎn)品功能的同時對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感和共鳴，并更持久地贏得消費者的信賴。

以下展示圖片引自中糧保健品旗艦店在天貓和京東的店鋪：

以下為西林設計的產(chǎn)品風格設計圖：

西林設計為國內(nèi)眾多健康產(chǎn)業(yè)品牌梳理大系列包裝風格，如新時代國珍、康比特、航天東方紅、中糧屯河、北大制藥、健都藥業(yè)、中科健宇、恒修堂藥業(yè)等公司。