北京包裝設(shè)計(jì)：外國(guó)包裝設(shè)計(jì)的立意

    歐美國(guó)家包裝起步較早，工業(yè)化程度較高，現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。美國(guó)是一個(gè)思想開放的移民國(guó)家，這體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的多樣性上。法國(guó)是一個(gè)既尊重傳統(tǒng)又尊重現(xiàn)代意識(shí)的國(guó)家。法國(guó)人信仰宗教，也熱衷于科學(xué)。這是一個(gè)多元文化的國(guó)家。他們的口頭禪是“法國(guó)總是在變化，固化對(duì)法國(guó)人來說是一場(chǎng)災(zāi)難。”因此，歐美的包裝追求新穎性，具有高度的科學(xué)性，特別是功能性包裝。它關(guān)注商品。彩色照片通常用來生動(dòng)地反映內(nèi)容的特征，使消費(fèi)者一目了然，方便銷售和購(gòu)物。商標(biāo)清晰醒目，令人印象深刻。大量的文字和圖表介紹產(chǎn)品的組成和性能，品牌名稱采用簡(jiǎn)潔的大字體。色彩采用純?cè)?，在相似商品的展示中具有鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。由此可見，歐美風(fēng)格的包裝注重實(shí)用功能，運(yùn)用更多的商業(yè)藝術(shù)手法，蘊(yùn)含著濃厚的商業(yè)氣息。

    看到日本的包裝設(shè)計(jì)，我們可以感受到強(qiáng)烈的東方魅力。天然材料，如竹子和木材，稻草和藤條，或各種再生紙被用來制作盒子和籃子。表面采用草書作為設(shè)計(jì)方法，傳統(tǒng)圖案作為設(shè)計(jì)元素。這需要很多細(xì)節(jié)上的細(xì)心。小色塊的加工。細(xì)膩柔和的花紋，淡雅的色彩，常用的奶白色，淡淡的駱駝，橙色和紫色，強(qiáng)烈體現(xiàn)了日本獨(dú)特的和諧風(fēng)格。總體而言，日本包裝風(fēng)格清新典雅，結(jié)構(gòu)處理和捆綁方法相當(dāng)優(yōu)雅，給人一種整體美感。日本設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合的方法。

    現(xiàn)代外國(guó)包裝注重“抒情”，而中國(guó)傳統(tǒng)包裝注重“抒情”，以表達(dá)中國(guó)古典美學(xué)的含蓄美。中國(guó)是一個(gè)有著數(shù)千年歷史的文明古國(guó)。它的前輩留下了大量的藝術(shù)瑰寶，是東方色彩的體現(xiàn)。我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品和人民生活實(shí)用產(chǎn)品的包裝，如西漢的毛筆包裝盒、女裝漆器套裝、錦箱等，都是以適用、堅(jiān)固、美觀、科學(xué)的原則為基礎(chǔ)的。

    藍(lán)色布盒是從傳統(tǒng)的裝飾品-線裝書的信封上發(fā)展而來的。它是簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的。錦箱里裝著墨水和小小的銘文，既豐富多彩又典雅。我們國(guó)家的許多土特產(chǎn)品、葡萄酒和蛋糕也以民族的形式和風(fēng)格包裝。例如，紹興的“女兒紅”酒祭壇上點(diǎn)綴著戲曲，歡樂地表達(dá)了中國(guó)人民對(duì)“家庭幸福”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”用紅紙包裝，用木頭題字。他們很有特色。福建還有竹筍皮包裝的茶葉，山東的玉米皮編織茶包，無錫的油面筋籃子，湖南益陽的松花皮蛋，用竹籃包裝，配上紅色方形貼紙，具有濃厚的地方風(fēng)味和民族特色。除了上述具有不同特點(diǎn)的傳統(tǒng)包裝造型外，在許多現(xiàn)代包裝中也有民族偏好的表達(dá)。例如，許多包裝使用對(duì)稱和平衡的裝飾，或者現(xiàn)代設(shè)計(jì)是用傳統(tǒng)書法、吉祥圖案和民間圖案變形后制成的。整體風(fēng)格仍然體現(xiàn)了中國(guó)獨(dú)特的儒家思想。許多地方產(chǎn)品采用具有民族特色的圖案和設(shè)計(jì)，獨(dú)特的構(gòu)圖，獨(dú)特的包裝方法和材料等，仍然散發(fā)著整體的中式風(fēng)格。