包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的作用影響有哪些？

消費(fèi)心理對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者需要面對(duì)的重要問(wèn)題，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者需要認(rèn)真研究的課題。包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的興趣愛(ài)好，又要引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí)，具有實(shí)用性和藝術(shù)性雙重特性。

成功的包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)形式，受到消費(fèi)心理的影響，同時(shí)也會(huì)反作用于消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生影響。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的行動(dòng)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又是怎么來(lái)迎合顧客消費(fèi)心理的呢?下面西林設(shè)計(jì)就為您詳細(xì)介紹。

一、產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者心理上的直接影響

1、功效宣傳展示。

包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說(shuō)明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了產(chǎn)品廣告形式，便于消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品比較、選擇與購(gòu)買。

2、享受功能。

設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出產(chǎn)品的價(jià)值，美化了產(chǎn)品，更會(huì)為產(chǎn)品外觀形象加分，給消費(fèi)者以視覺(jué)美感與體驗(yàn)享受。

3、刺激消費(fèi)欲望。

產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品中的一個(gè)組成部分，是消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品過(guò)程中首先會(huì)看到的那部分。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的心理營(yíng)銷策劃

1、色彩運(yùn)用中的情感表達(dá)和產(chǎn)品聯(lián)想。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。產(chǎn)品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律，在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，要少用藍(lán)色、綠色、紫色等冷色調(diào)，多使用橙色、桔紅色等暖色調(diào)，使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。

2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要使顧客記憶深刻。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映產(chǎn)品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買產(chǎn)品。不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購(gòu)買行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激發(fā)起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。

3、足夠能引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的關(guān)注很重要。

一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開(kāi)的。產(chǎn)品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種視覺(jué)元素，而這些元素必須具備獨(dú)立的特征才可能引起消費(fèi)者的注意。

產(chǎn)品的包裝被稱為“無(wú)言的推銷員”，是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明：家庭主婦到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，由于精美的包裝的吸引而購(gòu)買的產(chǎn)品通常超過(guò)預(yù)算的45%左右，足見(jiàn)包裝的魅力之大。包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。