雪花啤酒瓶型&風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)

客    戶：雪花啤酒

項(xiàng)目背景：除了雪花元素的體現(xiàn)，更要突出活力、冰爽、激情的理念。在為雪花啤酒提供的多款設(shè)計(jì)思路中，肆意飛揚(yáng)的色彩涂抹和清爽自然的形象設(shè)定，得到了極大的肯定。

涉及項(xiàng)目工作：包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)、瓶型包裝設(shè)計(jì)、手繪插畫、廠家打樣對(duì)接

完成時(shí)間：2009年12月

多款設(shè)計(jì)形態(tài)各異，無一不在表現(xiàn)冰爽、激情的主題。

在此次由省旅游局、貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，貴州商報(bào)、華潤(rùn)雪花啤酒(貴州)公司承辦的“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評(píng)選活動(dòng)”中，梵凈山景區(qū)以27221票站上公眾票選第一名。在專家評(píng)審環(huán)節(jié)，梵凈山景區(qū)當(dāng)仁不讓地入圍9個(gè)“雪花風(fēng)景”之一。梵凈山景區(qū)獲得這么高的支持率，不僅僅在于其得天獨(dú)厚的旅游資源，不僅僅在于“梵天凈土”的品牌魅力，更在于當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)企業(yè)與政府部門對(duì)于景區(qū)形象推廣、對(duì)于景區(qū)產(chǎn)品營銷的重視。票選期間，貴州三特梵凈山旅業(yè)發(fā)展有限公司為了爭(zhēng)取廣大游客的支持，推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)，凡投票支持梵凈山景區(qū)的游客，均可獲得門票減免、免費(fèi)乘坐旅游車等優(yōu)惠。為力挺梵凈山景區(qū)，銅仁地區(qū)旅游局不僅要求全區(qū)旅游系統(tǒng)工作人員積極為梵凈山投票，還通過公益廣告的形式向該地區(qū)群眾發(fā)起倡議，倡導(dǎo)當(dāng)?shù)氐娜藗兗娂姙榧亦l(xiāng)的景區(qū)投票。從游客到當(dāng)?shù)孛癖娫俚疆?dāng)?shù)卣块T，廣泛的支持讓梵凈山的得票率一路飚升。

開酒儀式上，活動(dòng)主辦方準(zhǔn)備好了豐富的歌舞節(jié)目為人們助興，備下了一瓶瓶已經(jīng)印上梵凈山地標(biāo)——蘑菇石的雪花“自然之美”啤酒，供人們免費(fèi)品嘗。飄飄灑灑的細(xì)雨擋不住人們的熱情，不少游客紛紛抬起酒杯，細(xì)細(xì)品評(píng)雪花啤酒“自然之美”的甘醇；更有不少游客，一邊品酒，一邊拿著雪花啤酒“自然之美”的酒瓶細(xì)細(xì)把玩。

“這創(chuàng)意太好了，這創(chuàng)意太好了！”一位來自湖南長(zhǎng)沙的游客指著雪花啤酒“自然之美”的瓶標(biāo)告訴記者，他在長(zhǎng)沙經(jīng)常喝雪花啤酒，對(duì)雪花啤酒情有獨(dú)鐘。此次看見雪花啤酒推出了“自然之美”新品，便情不自禁地湊上展臺(tái)品嘗了一杯。而這次讓他贊不絕口的，不僅僅是雪花啤酒“自然之美”的清爽可口，更是“自然之美”金色瓶標(biāo)上印著的熠熠生輝的蘑菇石。他說，雪花啤酒是全國知名的品牌，而梵凈山是全國五大佛教名山之一，名酒上面印著名山，這樣的搭配讓啤酒與風(fēng)景相得益彰，很值得倡導(dǎo)。

“我們這一趟口福不錯(cuò)勒嘛。”幾位來自重慶的游客一邊大口品嘗雪花啤酒“自然之美”，一邊大叫幸運(yùn)：“一來梵凈山就遇上雪花推出新產(chǎn)品，還最先免費(fèi)品嘗，我們回去又有吹牛的嘍！”這幾位重慶游客說，希望這些印著梵凈山美景的雪花啤酒也能賣到重慶去，到時(shí)候他們一定叫上朋友一起分享。

開酒儀式當(dāng)天，兩位來自銅仁地區(qū)的“我最喜歡的貴州景區(qū)征集短信投票活動(dòng)”二等獎(jiǎng)獲得者各領(lǐng)取了3000元獎(jiǎng)金。另有60多名三等獎(jiǎng)獲得者參加了開酒儀式，并免費(fèi)游覽了梵凈山景區(qū)。其他一、二等獎(jiǎng)獲得者，將在接下來在省內(nèi)其他區(qū)域的開酒儀式上陸續(xù)領(lǐng)取獎(jiǎng)金。家住江口縣、在銅仁從事司法工作的蘭應(yīng)祥是“我最喜歡的貴州景區(qū)征集短信投票活動(dòng)”二等獎(jiǎng)獲得者之一，在家鄉(xiāng)的土地上領(lǐng)到了獎(jiǎng)金，他既自豪又激動(dòng)。蘭應(yīng)祥告訴記者，以往提到貴州旅游，外地游客大多只知道黃果樹瀑布、遵義會(huì)議等，而事實(shí)上，它們并不是貴州旅游的唯一。就比如梵凈山，山有靈氣，水有靈性，其資源稟賦為其他景區(qū)無法比擬。梵凈山景區(qū)在“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評(píng)選活動(dòng)”中公眾投票排名第一，實(shí)至名歸。

錦江河畔銅仁群眾暢飲“自然之美”

在開酒儀式的頭一天晚上，萬千銅仁群眾則一起度過了一個(gè)暢快的啤酒之夜。當(dāng)晚，華潤(rùn)雪花啤酒(貴州)公司在銅仁市錦江廣場(chǎng)舉行了盛大的雪花啤酒“自然之美”新品推介會(huì)，主辦方提供了數(shù)千件印著梵凈山蘑菇石圖標(biāo)的“自然之美”啤酒，讓人們免費(fèi)品嘗。

推介會(huì)從傍晚開始，主辦方早已為銅仁市民們準(zhǔn)備好了豐富多彩的廣場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)?！稗D(zhuǎn)盤游戲”、“挑戰(zhàn)大骰子游戲”、投籃比賽……豐富多樣的游戲吸引了眾多銅仁市民，每一個(gè)游戲區(qū)都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。有游戲必然有獎(jiǎng)品，主辦方為人們準(zhǔn)備了紙巾、打火機(jī)、開瓶器、背包、電磁爐等豐富的獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率達(dá)百分之百。舞獅、特技、變臉、現(xiàn)代舞、流行歌曲串燒……各種精彩的節(jié)目更讓銅仁錦江廣場(chǎng)沸騰不已，四面八方的市民、游客們循聲而來，越聚越多。啤酒推介會(huì)的主題當(dāng)然是啤酒。推介會(huì)上，數(shù)千件啤酒陳列在各個(gè)展臺(tái)上供人們免費(fèi)品嘗，想喝就喝。據(jù)介紹，推介會(huì)當(dāng)晚，銅仁市民免費(fèi)品嘗了近萬瓶雪花“自然之美”啤酒。

不少銅仁市民告訴記者，他們?cè)?jīng)喝過不同品牌的啤酒，但沒有哪一次像這樣感到親近過，因?yàn)樗麄兒鹊钠【破可?，印著家鄉(xiāng)的景區(qū)——梵凈山的圖案。還有不少銅仁市民告訴記者，在“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評(píng)選活動(dòng)”中，他們也參與了投票，盡管沒有獲得獎(jiǎng)品，但看到自己家鄉(xiāng)的風(fēng)景印上了雪花啤酒“自然之美”的瓶子，他們同樣感到興奮，也感到自豪。