阜陽醫(yī)藥集團(tuán)藥品包裝設(shè)計(jì)

客戶：安徽阜陽醫(yī)藥集團(tuán)

項(xiàng)目背景：
我國宮炎平市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)宮炎平產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)新增投資項(xiàng)目投資逐漸增多。桔王宮炎平膠囊中地稔能活血止血、消腫祛瘀、清熱解毒，用于赤白血痢疾，痛經(jīng)，崩漏，帶下，產(chǎn)后腹痛等；五指毛桃能健脾補(bǔ)肺、行氣利濕、舒筋活絡(luò)，用于帶下，月經(jīng)不調(diào)等；當(dāng)歸能補(bǔ)血活血，調(diào)經(jīng)止痛，用于月經(jīng)不調(diào)，癥瘕結(jié)聚，崩漏，虛寒腹痛，藥物合用，是治療盆腔炎的有效藥。

設(shè)計(jì)訴求：一個(gè)好的藥品包裝設(shè)計(jì)是需要很多元素的，包裝設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的就是能夠給消費(fèi)者們留下深刻的印象，有視覺沖擊力。

桔王宮炎平藥品分類：處方藥
藥品通用名：宮炎平膠囊
藥品類別：中藥
產(chǎn)品劑型：膠囊劑
適用人群：婦科
生產(chǎn)企業(yè)：江西桔王藥業(yè)有限公司

宮炎平膠囊GONG YAN PING JIAO NANG，中藥西制，適應(yīng)急需、存貯方便，能隨身攜帶服用。追求標(biāo)本兼治，以調(diào)節(jié)人體機(jī)能為主，重在身體調(diào)養(yǎng)，更符合現(xiàn)代人的健康理念。

清熱利濕，祛瘀止痛，收斂止帶。用于急、慢性盆腔炎見下腹腹痛、腰痛、帶下增多、月經(jīng)不調(diào)等癥屬于溫?zé)嵯伦ⅰ鲎璋麑m所致者。
本品為膠囊劑，內(nèi)容物為淺棕褐色的顆粒和粉末；氣微，味苦、酸、微澀。

設(shè)計(jì)原則DESIGN PRINCIPLE：
1、色彩美感兼顧原則
宮炎平包裝應(yīng)在色彩上更貼切女性，且更舒適，讓人產(chǎn)生安全感

2、受眾接受原則
應(yīng)該考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的接受度和色彩的適應(yīng)關(guān)系

3、考慮工藝性要求原則
宮炎平膠囊要考慮工藝的落地性，結(jié)合工藝加工特點(diǎn)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)策略DESIGN STRATEGY：
差異化策略
只有形成獨(dú)特、符合產(chǎn)品特色、滿足消費(fèi)者購買心理的包裝才能在市場洪流中脫穎而出。

差異化具體表現(xiàn)：

1.產(chǎn)品包裝的色彩：舒適的包裝色彩搭配能讓人產(chǎn)生購買欲,讓原本冰冷的藥物變得有溫度；

2.外包裝新穎化、時(shí)尚感給消費(fèi)者在感官上帶去新的體驗(yàn)，讓購買行為不單單是購買產(chǎn)品本身，
而是滿足心里需求感；
3、有記憶點(diǎn)，容易產(chǎn)生記憶與聯(lián)想

宮炎平字體設(shè)計(jì)：體現(xiàn)女性美麗線條，運(yùn)用斷線的手法，使字體更具特點(diǎn)，且更
通透，豎長的字體形式，體現(xiàn)女性柔美、纖細(xì)的特點(diǎn)

優(yōu)秀的藥品包裝設(shè)計(jì)能在瞬間把人們的需求與產(chǎn)品傳遞的信息聯(lián)系在一起。藥品屬于商品，但又不同于任何商品，因?yàn)樗幤纺茴A(yù)防、醫(yī)治疾病而且與生命有著直接的關(guān)系，可以說藥品是一種特殊商品，對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)同樣要有特殊的要求。因此，我們從事藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既感受到它與一般商品包裝設(shè)計(jì)的基本要素相一致，又感受到藥品包裝設(shè)計(jì)所獨(dú)具的魅力。

曾經(jīng)有實(shí)驗(yàn)證明，圖形符號(hào)對(duì)人的視覺刺激和記憶時(shí)間都遠(yuǎn)大于文字。故在現(xiàn)代信息紛雜的時(shí)代，快速確的傳達(dá)信息就可借助符號(hào)來完成。這在醫(yī)療界也很有意義。

從一定角度講，包裝是一種信息載體，能使消費(fèi)者獲取信息資源，這在醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。如藥物外包裝注明的內(nèi)容應(yīng)包括商品名通用名、規(guī)格、生產(chǎn)企業(yè)、批準(zhǔn)文號(hào)、產(chǎn)品批號(hào)、主要成分、適應(yīng)癥、用法、用量、禁忌、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng);分裝藥品必須有分裝單位和分裝批號(hào);進(jìn)口藥品必須有進(jìn)口藥品批準(zhǔn)文號(hào);包裝內(nèi)必須附有說明書。

藥品包裝同其他的產(chǎn)品包裝一樣，對(duì)藥品的銷售和識(shí)別起著重要的作用。無論是何種產(chǎn)品的包裝，其包裝設(shè)計(jì)的要素是一致的，都離不開文字、圖形和色彩這三個(gè)基本要素。藥品包裝設(shè)計(jì)也是如此，文字、圖形、色彩元素要在藥品包裝設(shè)計(jì)中得到充分的發(fā)揮。

插畫采用水彩風(fēng)格，通過人物與植物自然親近的結(jié)合，傳達(dá)出舒適、健康、自然的視覺形象。

插畫色彩以綠色為主體，添加了生機(jī)，健康的元素。

人物勾勒通過雙手環(huán)抱、面部輕松的動(dòng)作，營造舒適之感。

插畫整體營造的視覺感，應(yīng)用到包裝之上，讓產(chǎn)品增加了溫暖之感，與同類產(chǎn)品形成顯著的差異性。

宮炎平膠囊字體設(shè)計(jì)：字體偏粗，使產(chǎn)品名更醒目，突出產(chǎn)品。

文字進(jìn)行連筆設(shè)計(jì)，使得字體平滑而不平庸

在對(duì)處方藥物設(shè)計(jì)包裝時(shí)，標(biāo)志、說明均應(yīng)以文字設(shè)計(jì)為主。多在字體、字型、字號(hào)、排版上下功夫，注意視覺流程。現(xiàn)在的許多藥物包裝羅列了大量無用的信息。曾有一種藥物在包裝正面部分列出了漢字、拉丁文、英文的通用名、廠家名稱等，并用了不同的字體，再加上商標(biāo)、廠家標(biāo)志和各種規(guī)定文字、標(biāo)識(shí)，版面混亂不堪。文字主要針對(duì)消費(fèi)者而定，版面應(yīng)清，閱讀方便是最終的目標(biāo)。在這里還應(yīng)提到外文和民族文字的設(shè)計(jì)編排。要注意如果市場主要是漢字語種為主時(shí)，大量的外文說明反而會(huì)干擾閱讀。如果市場是既面向國內(nèi)又面向國外消費(fèi)者的，也要盡量避免中文和外文混排，才能使閱讀視線流暢。在實(shí)行藥品分類管理后，由于非處方藥品是非專業(yè)人員自行購買使用，因此說明應(yīng)更加詳盡準(zhǔn)確，必要時(shí)要附有說明圖 。

在使用文字語言時(shí)，由于藥品包裝本身規(guī)格較小，又有藥品的品名及通用名稱、成分、性狀、適應(yīng)癥、功能主治、規(guī)格、用法用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)、貯藏、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、有效期、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)、注冊商標(biāo)等18項(xiàng)不可缺少的內(nèi)容要進(jìn)行安排。這就需要設(shè)計(jì)師分清主次、合理編排，既便于消費(fèi)者識(shí)別，又具有主次視覺秩序的設(shè)計(jì)美感，且讓消費(fèi)者對(duì)藥品的安全及功效產(chǎn)生信任感。

藥品包裝的圖形設(shè)計(jì)主要運(yùn)用構(gòu)成的手法，采用具象圖形或抽象圖形，傳達(dá)藥品信息。一般來說，西藥多采用抽象圖形，它用點(diǎn)、線、面以概括、簡潔、新穎的構(gòu)成手法創(chuàng)造出一些獨(dú)具現(xiàn)代美感的產(chǎn)品形象，常能給人下很深刻的印象。

http://www.hndsymkj.com西林包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)我們的目標(biāo)是通過設(shè)計(jì)影響到更多的人，希望企業(yè)通過包裝設(shè)計(jì)帶來產(chǎn)品包裝形象的升華，銷售力的提升和對(duì)市場的推動(dòng)力。憑借行業(yè)內(nèi)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，專注藥品包裝設(shè)計(jì)、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)、保健藥品包裝設(shè)計(jì)、醫(yī)藥保健品包裝設(shè)計(jì)、OTC藥品包裝設(shè)計(jì)、醫(yī)療器械包裝設(shè)計(jì)，在醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要堅(jiān)持因病制宜、因藥效制宜、因消費(fèi)者心理接受制宜、因時(shí)尚審美趣味制宜的原則，并重視創(chuàng)意。因此，醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)能把藥品的藥理屬性和溫馨的關(guān)懷緊密結(jié)合在一起，確定外觀印象與內(nèi)在品質(zhì)統(tǒng)一的認(rèn)知，培養(yǎng)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)，有利于贏得消費(fèi)者的信任與好感，既安全又可靠，樹立產(chǎn)品在消費(fèi)市場的品牌形象。