Planters花生堅(jiān)果先生包裝設(shè)計(jì)

今年，Planters與Jones Knowles Ritchie的才華橫溢的人們合作，采取了一種不同但仍大膽的方法來(lái)更新其最新品牌。 

巴塞洛繆·理查德·菲茨杰拉德·史密斯（Bartholomew Richard Fitzgerald-Smythe）這個(gè)名字可能會(huì)引起大部分空白，困惑的目光，但是105年來(lái)，臭名昭著的豆類(lèi)（俗稱花生先生）一直是堅(jiān)果和小吃品牌Planters的獨(dú)家吉祥物。 

2020年，該品牌計(jì)劃進(jìn)行一次大膽的廣告宣傳活動(dòng)，首先是百歲老人花生先生犧牲自己的生命來(lái)挽救他人，然后在所有媒體上進(jìn)行大量有償宣傳，結(jié)果在超級(jí)碗廣告中為吉祥物舉行葬禮，使他重生，創(chuàng)意嬰兒花生。到2020年初，普蘭德因推銷(xiāo)堅(jiān)果而喪命的事件突然脫軌，然而，當(dāng)名人對(duì)花生先生的特技死亡做出反應(yīng)的推文開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，人們對(duì)籃球巨星科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的真實(shí)悲劇性死亡和現(xiàn)實(shí)死亡的反應(yīng)也開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。

“種植者是一個(gè)真正的美國(guó)偶像，它連接了幾代人，并提供了真正的食品滿足感。新品牌標(biāo)識(shí)“ Substance with Swagger ”的創(chuàng)意源于慶祝該品牌直截了當(dāng)?shù)拿舾行?，輕松愉快的情緒和渴望獲得的抗拒性。我們很高興終于與全世界分享我們摯愛(ài)的花生先生的各個(gè)方面。

品牌更新提供了微妙的視覺(jué)更新，同時(shí)保留了吉祥物Peanut先生的核心特征，如穿著時(shí)髦的衣服時(shí)顯得很時(shí)髦，并提醒消費(fèi)者花生提供了許多基于植物的蛋白質(zhì)。