品牌色彩心理學(xué)：顏色在品牌中的力量

當(dāng)我說可口可樂時，會想到什么顏色？麥當(dāng)勞怎么樣？像這樣的品牌利用品牌色彩心理學(xué)在客戶心目中建立強(qiáng)大的聯(lián)想。

然而，品牌色彩心理學(xué)不僅僅是將品牌與其標(biāo)志性顏色聯(lián)系起來。這是關(guān)于這些顏色激發(fā)我們的感受和情感。

可口可樂的標(biāo)志性紅色意味著其產(chǎn)品永遠(yuǎn)與積極、樂趣和活力的感覺聯(lián)系在一起。如果不考慮幸福、樂觀，是的，很難想到麥當(dāng)勞的金色拱門。

在下面，我們將揭示品牌中顏色心理學(xué)的含義，為什么這些含義如此重要，以及如何為自己的品牌選擇顏色。

1. 內(nèi)容

2. 什么是品牌色彩心理學(xué)？

3. 為什么品牌中的色彩心理學(xué)很重要？

4. 選擇品牌顏色的提示

5. 色彩心理學(xué)圖表

6. 品牌中的色彩心理學(xué)

什么是品牌色彩心理學(xué)？

品牌色彩心理學(xué)是研究顏色如何影響我們感知品牌的方式。顏色對我們的情緒有強(qiáng)大的影響。這些情緒對我們作為消費(fèi)者的行為起著重要作用。

品牌色彩心理學(xué)為理解我們?nèi)绾我约盀槭裁磁c生活中的品牌互動提供了一個框架。如果您正在考慮重塑品牌，它是品牌設(shè)計(jì)的強(qiáng)大工具。

為什么品牌中的色彩心理學(xué)很重要？

了解品牌中的色彩心理學(xué)可以為您提供品牌基本目標(biāo)的又一個工具：塑造驅(qū)動消費(fèi)者行為的感知。

雖然顏色對我們情緒的影響因性別、文化背景、個人經(jīng)驗(yàn)和神經(jīng)學(xué)差異而異，但一些一般準(zhǔn)則已被無數(shù)顏色心理學(xué)研究證實(shí)。

你可能聽說過紅色可以喚起浪漫或危險的感覺?；蛘?，藍(lán)色可以喚起平靜或寒冷等情緒。

但是橙色呢？還是灰色？像和諧或希望這樣的更微妙的情感是什么？哪些顏色與這些顏色最相關(guān)？

由于顏色是人類認(rèn)知序列中最基本的視覺刺激之一，這些問題很重要。品牌色彩心理學(xué)有答案。

選擇品牌顏色的提示

當(dāng)您在下面的部分中回顧各種顏色及其心理關(guān)聯(lián)時，您可能會想：“哪種顏色適合我的品牌？”

為您的品牌選擇合適的顏色總是有主觀性的元素，但了解品牌顏色心理學(xué)將幫助您選擇一種喚起您想要傳達(dá)的情感的顏色。

結(jié)合對顏色心理學(xué)的理解，在選擇品牌顏色時，您應(yīng)該牢記四個因素：

1.選擇一種適合您品牌的顏色

最重要的是，選擇一種適合您的行業(yè)且適合您的產(chǎn)品或服務(wù)的顏色很重要。

這在某些行業(yè)比在其他行業(yè)更重要，但沒有什么比選擇一種感覺非常不適合你工作的顏色更容易地關(guān)閉潛在客戶的方法了。

2.選擇一種體現(xiàn)您品牌個性的顏色

您的品牌個性——如果是人，您將如何描述您的品牌——是受眾在人類層面認(rèn)同的品牌的一部分。

因?yàn)樗鼏酒鹑祟惖那楦?，顏色是表達(dá)品牌個性的最直接方式之一。選擇體現(xiàn)您品牌個性的顏色對于構(gòu)建一致和有凝聚力的品牌體驗(yàn)至關(guān)重要。

3.選擇一種吸引受眾的顏色

了解您的目標(biāo)受眾是品牌101。當(dāng)您為您的品牌選擇合適的顏色時，情況尤其如此。

考慮一下你典型的買家角色。什么顏色最能引起他們的共鳴？無論是男性與女性，精力充沛與低調(diào)，還是充滿激情與實(shí)用，目標(biāo)受眾的定義特征都應(yīng)該與您的品牌顏色保持一致。

4.選擇一種區(qū)分您品牌的顏色

選擇品牌顏色的另一個重要標(biāo)準(zhǔn)是差異化。雖然選擇競爭對手都不使用的顏色不是當(dāng)務(wù)之急，但它可以大大有助于將您的品牌與包裝區(qū)分開來。

競爭性品牌審計(jì)是調(diào)查頂級競爭對手正在使用的顏色的最佳方式，以便您可以確定差異化的機(jī)會。

競爭差異的一個關(guān)鍵部分是一致性。為了確保您的品牌顏色在跨渠道和接觸點(diǎn)之間始終如一地執(zhí)行，請不要忘記將您的品牌顏色編入全面的品牌指南文檔中。

色彩心理學(xué)圖表

從自然世界到技術(shù)的詭計(jì)，我們的生活被描繪成萬花筒般的色彩，每個人都有能力以可預(yù)測的方式影響我們的心靈。

色彩心理學(xué)是設(shè)計(jì)和品牌的有力工具。顏色心理學(xué)圖表可以快速瀏覽12種最常用的顏色，以及每種顏色的情感指南。

請記住，這些情緒反應(yīng)都沒有客觀地固定在任何給定的顏色上。當(dāng)談到膚色心理學(xué)時，文化和背景很重要。

品牌中的色彩心理學(xué)

正如您所看到的，在品牌方面，理解顏色心理學(xué)的好處不乏。你只需要看看世界頂級品牌，就能看到我有多強(qiáng)大的色彩心理學(xué)的例子。

那么，品牌和營銷中最常用的顏色的心理關(guān)聯(lián)是什么？以下是12種最常用顏色的列表，以及每種顏色的品牌顏色心理學(xué)指南。

請記住，這些情緒反應(yīng)都沒有客觀地固定在任何給定的顏色上。當(dāng)談到品牌、背景和文化中的色彩心理學(xué)時，很重要。由于一種顏色可以代表兩種截然不同的感覺，品牌使用顏色的具體方式實(shí)際上可能意味著疾病和健康（綠色）之間的區(qū)別。

有了對品牌定位和品牌個性的扎實(shí)理解，為您的品牌選擇合適的顏色可能是一個理性、明智的決定。

紅色的心理學(xué)

可以說是最激動人心的顏色，紅色對心靈的影響并不微妙。因此，將其謹(jǐn)慎用于品牌目的很重要。事實(shí)證明，紅色會減少分析思維——它加快并強(qiáng)化了我們的反應(yīng)。清倉銷售價格貼在紅色標(biāo)簽上是有原因的。

研究表明，面對穿紅色衣服的對手的運(yùn)動員更有可能輸，如果事先接觸紅色，學(xué)生在測試中的表現(xiàn)往往會更糟。畢竟，紅色是停止標(biāo)志、語法錯誤和負(fù)面財(cái)務(wù)狀況的顏色。

紅色是所有顏色中最長的波長，因此似乎比實(shí)際更接近。這是激情和浪漫的顏色。紅色往往會增加食欲，并用于一系列以興奮為中心的豐富多彩的術(shù)語：紅熱，紅手，把小鎮(zhèn)涂成紅色，看到紅色。在美國內(nèi)部，紅色與保守主義有關(guān)。在國外，它長期以來一直是共產(chǎn)主義和社會主義的旗幟顏色。

與紅色相關(guān)的其他心理關(guān)聯(lián)包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 功率

• 激情

• 能量

• 勇敢

• 力量

• 刺激

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 發(fā)怒

• 危險

• 警告

• 挑戰(zhàn)

• 侵略

• 疼痛

橙色的心理學(xué)

在紅色和黃色的十字路口坐著橙色。橙色是刺激性的，可以激發(fā)興奮、熱情和溫暖的感覺。這是一種有趣、充滿活力的色調(diào)，在許多運(yùn)動隊(duì)的品牌中都能找到。

與紅色或黃色不同，橙色用于吸引交通錐體和廣告宣傳品的注意力。研究表明，消費(fèi)者傾向于將橙色與價值聯(lián)系起來，家得寶等品牌已經(jīng)利用了這一事實(shí)。

在光譜的物理端，橙色喚起食物、溫暖和庇護(hù)所等舒適感。這是日落、柑橘和南瓜的顏色，永遠(yuǎn)與美國客戶來說與秋天和萬圣節(jié)有關(guān)。當(dāng)它與黑色配對時尤其如此，這給它一種卡通般的恐懼和輕浮的基調(diào)。

Orange的顏色心理學(xué)協(xié)會包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 勇氣

• 信心

• 溫暖

• 創(chuàng)新

• 友好

• 能量

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 剝奪

• 挫折

• 輕浮

• 不成熟

• 無知

• 停滯

黃色的心理學(xué)

黃色似乎是所有顏色中最小的粉絲俱樂部，但那些喜歡它的人對他們的偏好充滿熱情。人們普遍認(rèn)為這是一種歡快的色調(diào)，但過多的黃色也會引發(fā)憤怒、沮喪、恐懼和焦慮的感覺。這是因?yàn)樗亲铍y接受的顏色。在一些研究中，這足以讓嬰兒哭泣。

黃色已被證明可以增加新陳代謝，如果使用得當(dāng)，可以提高自尊心。因?yàn)樗牟ㄩL相對較長，所以它是最明顯的顏色；它刺激和吸引注意力。交通標(biāo)志、廣告、法律墊和某些警告標(biāo)簽利用了這一事實(shí)。

黃色引起的其他感覺包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 樂觀

• 溫暖

• 幸福

• 創(chuàng)造力

• 智力

• 外向版

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 非理性

• 害怕

• 謹(jǐn)慎

• 焦慮

• 挫折

• 懦弱

綠色的心理學(xué)

綠色是我們眼睛中最容易的，因?yàn)樗鼡糁幸暰W(wǎng)膜時不需要調(diào)整。因此，它平靜、寧靜和令人愉悅。等待上臺或看電視的表演者在“綠色房間”等待放松。綠色實(shí)際上可以改善視力，并用于夜視，因?yàn)槲覀兊难劬梢宰R別出最深的陰影。

舒適地坐在光譜的中間，綠色是平衡的顏色。它代表自然、生育甚至性。綠色M&M的神話是一個持久的神話。綠色的世界是一個安全的世界，一個郁郁蔥蔥、充滿水和賦予生命的世界。因此，這是一種在醫(yī)療保健中經(jīng)常使用的令人放心的顏色。然而，像所有顏色一樣，綠色有其負(fù)面的一面。它既是健康和疾病、運(yùn)氣和嫉妒的象征。

綠色品牌顏色心理學(xué)協(xié)會列表包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 健康

• 希望

• 新鮮

• 自然

• 發(fā)育

• 幸運(yùn)

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 無聊

• 停滯

• 怨恨

• 溫和

• 移除神經(jīng)

• 患病

綠松石色的心理學(xué)

綠松石是一種轉(zhuǎn)化顏色，體現(xiàn)了其在藍(lán)色沉思安全性和綠色有機(jī)易用之間的光譜位置。它表明思想和溝通的清晰度。它是一種鼓舞人心的顏色，與補(bǔ)充精神、補(bǔ)充能量水平和激發(fā)積極思考有關(guān)。

綠松石既內(nèi)省又外表表現(xiàn)力，暗示著創(chuàng)造力和自我表達(dá)。在市場上，綠松石通常出現(xiàn)在以溝通為中心的品牌中，包括教育、媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)。它是清潔產(chǎn)品的理想顏色，因?yàn)樗鼏酒鹎鍧嵑图兌?，而不會太無菌。

作為一種轉(zhuǎn)變的顏色，綠松石在錯誤的上下文中使用時可能意味著優(yōu)柔寡斷和缺乏扎實(shí)的深思熟慮。

與綠松石相關(guān)的其他心理特征包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 通信

• 清晰易懂

• 平靜

• 靈感

• 自我表達(dá)

• 治愈

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 吹噓

• 隱蔽

• 不可靠

• 沉默

• 圍欄坐著

• 遠(yuǎn)離

藍(lán)色的心理學(xué)

當(dāng)紅色是身體的顏色時，藍(lán)色喚起心靈。寧靜而平靜，它是清晰和溝通的顏色。根據(jù)品牌顏色心理學(xué)研究，藍(lán)色是世界人口中最常見的顏色，尤其受到男性的青睞。當(dāng)然，它在我們的日常生活中無處不在。這是天空、海洋和湖泊的顏色。

這種全球偏好和環(huán)境無處不在使藍(lán)色無威脅、保守和傳統(tǒng)。當(dāng)品牌要求其身份使用藍(lán)色陰影時，他們不會冒任何風(fēng)險。這被視為穩(wěn)定性和可靠性的標(biāo)志，事實(shí)證明，工人在藍(lán)色房間里的工作效率更高。像私募股權(quán)這樣的金融品牌通常使用藍(lán)色來傳達(dá)可信度和安全性。

當(dāng)然，藍(lán)色也是悲傷和寒冷的顏色。它是最不開胃的顏色之一，因?yàn)樗亲冑|(zhì)和毒藥的指標(biāo)。減肥計(jì)劃建議你從藍(lán)色盤子里吃食物，因?yàn)槟憧赡軙俪浴?/p>

在整個光譜中，藍(lán)色的情感屬性包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 依靠

• 忠誠

• 可靠性

• 邏輯

• 寧靜

• 安全

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 寒冷

• 遠(yuǎn)離

• 無情

• 不友善

• 漠不關(guān)心

• 令人不胃口

紫色的心理學(xué)

在紅色和藍(lán)色的交匯處，紫色是男性和女性特征的有趣平衡——既溫暖又涼爽，但兩者都不是。除非其中之一的主導(dǎo)地位是顯而易見的，否則這種藍(lán)色平靜和紅色刺激的融合可能會令人不安。因此，藍(lán)紫色顯然很酷，而紅紫色顯然是溫暖的。

紫色是皇室和勇敢的顏色，象征著財(cái)富、奢侈和精致。它是自然界中最稀有的顏色之一，因此可以被理解為特殊或人造。

紫色位于最短的波長中，是最后一個可見的。因此，它與時間、空間和宇宙有關(guān)。它充滿了靈性、沉思和調(diào)解，暗示著創(chuàng)造力和想象力。

Purple的品牌顏色心理學(xué)協(xié)會包括以下內(nèi)容：

積極關(guān)聯(lián)：

• 學(xué)識

• 奢侈品

• 財(cái)富

• 精神

• 富有想象力

• 教誨

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 內(nèi)向型

• 墮落

• 壓制

• 劣勢

• 夸張

• 悶悶不樂

洋紅色的心理學(xué)

洋紅色和紫色也不完全是紫色的，洋紅色非常具有獨(dú)特的心理含義。洋紅色是情感平衡和身體和諧的顏色。它既復(fù)雜又務(wù)實(shí)，讓人想起邏輯和洞察力。

洋紅色充滿了同情心、支持和善良，并與自尊和滿足感有關(guān)。這是一種轉(zhuǎn)變的顏色，暗示著對舊想法的沉思和新想法的擁抱。

洋紅色保留了一定程度的大膽，因此可以顯得離譜和震驚，也可以根據(jù)上下文表現(xiàn)出創(chuàng)新和想象力。它非常適合創(chuàng)造性的、不墨守成規(guī)的努力。

洋紅色的品牌色彩心理學(xué)含義包括以下內(nèi)容：

積極關(guān)聯(lián)：

• 富有想象力

• 激情

• 轉(zhuǎn)化

• 創(chuàng)意

• 創(chuàng)新

• 平衡

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 殘暴

• 不一致

• 翻轉(zhuǎn)

• 沖動

• 偏心率

• 短暫性

棕色的心理學(xué)

棕色由紅色和黃色的組成色調(diào)組成，其中很大一部分是黑色。因此，它充滿了與黑色相同的嚴(yán)肅性，但色調(diào)更溫暖、更柔和。

棕色堅(jiān)固可靠，是泥土的顏色，自然界豐富。它具有木材或皮革的可靠性和真實(shí)性，并且更經(jīng)常是男性比女性更喜歡的顏色之一。它帶有安靜的支持性，但也可能是悲傷和渴望的。棕色本質(zhì)上是一種實(shí)用和實(shí)用的顏色，如果使用得當(dāng)，可以很復(fù)雜。

Brown的品牌色彩心理學(xué)屬性包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 認(rèn)真

• 溫暖

• 樸實(shí)

• 可靠性

• 支持

• 真實(shí)性

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 無幽默感

• 沉重

• 缺乏復(fù)雜性

• 悲傷

• 骯臟

• 保守

黑色的心理學(xué)

黑色是所有顏色的總吸收。僅這一事實(shí)就具有深刻的心理影響。黑色是權(quán)力的象征。它是一種屏障顏色：它吸收能量并籠罩著個性。它本質(zhì)上是缺乏光線，這給了它不祥的暗示。

黑色沒有細(xì)微差別，至少在概念上沒有。白人、黑人與其在犯罪方面的典型伙伴，代表著復(fù)雜性、重量和嚴(yán)肅性。黑色是永恒的，毫不費(fèi)力地時尚。想想黑色小連衣裙或某種標(biāo)志性的黑色高領(lǐng)毛衣。

黑色是精致的顏色，也是哀悼的顏色。牧師和惡棍都穿著它，可能意味著順從（向上帝）或邪惡和邪惡。

Black的品牌顏色心理學(xué)協(xié)會包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 教誨

• 安全

• 功率

• 典雅

• 權(quán)力

• 物質(zhì)

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 壓迫

• 寒冷

• 威脅

• 沉重

• 邪念

• 哀悼

灰色的心理學(xué)

純灰色是一種被證明沒有主要心理特征的顏色。但這并不意味著它沒有強(qiáng)大的暗示力?；疑乾F(xiàn)代而精致的，這種色調(diào)對技術(shù)和奢侈品牌都非常有效。它固有的微妙之處既可以是優(yōu)勢，也可以是弱點(diǎn)。

熟練使用灰色喚起力量和復(fù)雜性；它是大膽概念蓬勃發(fā)展的清晰石板。灰色是不祥但強(qiáng)烈天氣的顏色——一種掩蓋顏色存在的斗篷，而不是沒有顏色。它對周圍的顏色有深遠(yuǎn)的影響，既可以平衡色調(diào)，又建立負(fù)空間來代替白色。

灰色的品牌顏色心理學(xué)屬性包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 永恒

• 中立立場

• 可靠性

• 平衡

• 智力

• 力量

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 缺乏信心

• 潮濕

• 沮喪

• 冬眠

• 缺乏能量

• 溫和

白色的心理學(xué)

黑色是所有光線的吸收和所有顏色的化身，白色是反射和缺失。因此，它長期以來一直是純潔和純潔的象征。在醫(yī)療保健環(huán)境中，白色意味著清潔和不育。在醫(yī)院外，這是更公平季節(jié)不可逆轉(zhuǎn)的指標(biāo)——沒有什么比勞動節(jié)后穿白色更令人震驚的時尚失禮了。

White與婚姻和婚紗的聯(lián)系根深蒂固。它也是現(xiàn)代的，被蘋果等品牌利用來表示別致、時尚的風(fēng)格。它是所有顏色中最最小的，注入了對空間的高度感知。

白色是空白石板的顏色，象征著新鮮和新的、未玷污的開始。在醫(yī)療保健領(lǐng)域，對白人來說是積極的不育，這在其他地方可能與它不利。隨意使用，白色可以讓人想起寒冷、空虛和孤立。

白色的品牌色彩心理學(xué)含義包括：

積極關(guān)聯(lián)：

• 清潔

• 清晰易懂

• 純粹

• 簡單

• 教誨

• 新鮮

負(fù)面關(guān)聯(lián)：

• 無菌

• 寒冷

• 不友善

• 精英主義

• 隔離

• 空無

您品牌的視覺身份強(qiáng)烈影響著世界對您公司的看法。顏色是視覺識別的最基本組成部分之一。

選擇一種對您的品牌真實(shí)、體現(xiàn)您的品牌個性、吸引受眾并將您的公司與競爭對手區(qū)分開來的顏色是創(chuàng)建強(qiáng)大而有意義的視覺身份的最佳方式之一。

了解品牌中的顏色心理學(xué)是選擇色輪上最佳候選人的第一步。那么，哪種顏色適合你的品牌？