包裝是用來扔掉的，正因為如此，人們很容易認為糟糕的包裝設計沒什么大不了的。盡管包裝可能是一次性的，但它完成了許多重要任務：它使產(chǎn)品脫穎而出，保護產(chǎn)品免受損壞，培養(yǎng)質量印象并為客戶創(chuàng)造觸覺體驗。
拆箱成為一種網(wǎng)絡病毒現(xiàn)象是有原因的——打開禮物（甚至是給自己的禮物）的喜悅和獎勵的感覺具有傳染性，抵消了花錢的罪惡感。雖然好的包裝主要在潛意識層面起作用，但糟糕的包裝會因為各種錯誤的原因而令人難忘。
從裝運箱到內(nèi)部填充物再到包裝和標簽設計，每一件包裝都會影響體驗。似乎這還不夠復雜，還有許多不同類型的包裝，每一種都針對特定的產(chǎn)品風格或形狀量身定制。所有這些都是導致不良包裝如此普遍的原因。好消息是糟糕的包裝并不全是壞事——看著其他品牌搞砸是一件很有趣的事情。這也可以是一個學習機會?？紤]到這一點，我們將研究一些糟糕包裝設計的最令人發(fā)指的例子，并討論如何改進它們。
最外層的包裝可用于保護產(chǎn)品并將各種產(chǎn)品組合到一個容器中。這兩個目標都要求尺寸和形狀與產(chǎn)品內(nèi)容相匹配。
裝運箱具有所有包裝中最實用的任務：它便于運輸并防止產(chǎn)品損壞。由于這些通常是沒有附加設計的通用紙板箱，一些企業(yè)認為任何舊紙箱都可以完成工作。
雖然像亞馬遜這樣的大型企業(yè)可以負擔得起使用超大箱子的運費，但財務浪費并不是這里唯一的問題。這不僅會給收件人帶來更多垃圾需要處理而惹惱他們，而且多余的紙板也不像人們通常認為的那樣環(huán)保。需要大量樹木才能產(chǎn)生所需的木漿，紙板在分解時會產(chǎn)生甲烷。
這里的解決方案很明顯：針對每種運輸情況提前計劃具有適當尺寸的運輸箱。雖然通用包裝盒完全可以接受，但定期運輸產(chǎn)品的公司可以考慮投資定制運輸盒。為什么要錯過另一個提升拆箱體驗的機會呢？
產(chǎn)品包裝盒通常是您在實體店貨架上看到的容器。與運輸包裹類似，這通常意味著在購買后被丟棄，品牌必須意識到他們?yōu)榭蛻粼斐傻睦速M。
對于一些品牌來說，這里的過度包裝是有意的：一個更大的盒子會讓人假設它所裝的產(chǎn)品同樣大。
欺騙客戶充其量只是速贏。該產(chǎn)品目前可能很暢銷，但背叛的感覺會在購買后長期存在。一個誤導性的超大盒子不僅是不誠實的（并且可以說是虛假廣告的一種形式），而且完全沒有必要。下面的設計表明，大并不一定意味著更好。在才華橫溢的設計師手中，小設計也同樣吸引人。
包裝的內(nèi)部是為了在旅行期間保護產(chǎn)品，如果創(chuàng)造性地實施，它可以掩埋和隱藏產(chǎn)品，有助于開箱體驗。常見材料包括硬紙板、聚苯乙烯泡沫塑料、薄紙和氣泡膜——其中大部分對環(huán)境有害。
因為填充是為了保護運輸中的產(chǎn)品，所以它對于易碎物品最為關鍵。更耐用的物品可能仍需要填充物來固定產(chǎn)品并防止其在盒子內(nèi)嘎嘎作響，但這沒有理由過分。
過多包裝材料的部分問題在于它給人的印象是懶惰，就好像包裹是草草塞滿的，沒有經(jīng)過仔細檢查。與包裝的任何部分一樣，應認真對待內(nèi)部并將其視為設計的一部分。
當不需要包裝材料來防止損壞時，內(nèi)部托盤可以將產(chǎn)品固定到位，同時為客戶創(chuàng)造一個誘人的視覺展示。
當易碎物品需要填充物時，請考慮使用可持續(xù)的替代品，如玻璃紙（而不是薄紙）、蘑菇和綠細胞泡沫（而不是聚苯乙烯泡沫塑料）。
就像很多多余的包裝一樣，有時會使用填充物來欺騙顧客，讓他們相信產(chǎn)品的數(shù)量比實際數(shù)量要多。雖然這可能是一個無害的錯誤，由過度熱心的包裝者造成，但很難相信以下示例不是故意誤導。
如果產(chǎn)品盒或容器需要額外的填充物，它可能太大了。與產(chǎn)品尺寸相匹配的容器將保證內(nèi)容物的安全。如果需要額外的填充物，請將其放在產(chǎn)品容器的外面和周圍。
容器用于直接容納產(chǎn)品（特別是當它是液體、糊狀物或由幾小塊組成時），并且設計用于在整個產(chǎn)品生命周期中重復使用。一些例子包括瓶子、罐子、袋子、袋子、管子等等。除了容納產(chǎn)品外，容器還應傳達期望，例如產(chǎn)品是什么以及買家可以期待多少。它的形式也可以用來銷售產(chǎn)品，一些品牌選擇只專注于此。
許多產(chǎn)品都帶有傳統(tǒng)容器。例如，我們憑直覺知道帶易拉蓋的罐子是用來喝的。這就是為什么您可能不想將這種類型的容器用于散熱器冷卻液。
同樣，如果您的軟件產(chǎn)品不需要光盤，將訪問代碼包裝在空光盤盒中既浪費金錢又浪費塑料。
容器是包裝設計的一個領域，最好不要太有創(chuàng)意。與用戶體驗設計一樣，您的首要任務是使用視覺提示來匹配購買者對產(chǎn)品應該如何工作的直覺理解。
一些品牌完全放棄傳統(tǒng)容器，采用獨特的容器形狀。結果往往是過度包裝和對產(chǎn)品的錯誤陳述。
即使是最有創(chuàng)意的造型也應該以其實用功能為最終目標。他們還需要有效地傳達產(chǎn)品的性質。以創(chuàng)意形狀實現(xiàn)這些目標的一種方法是通過視覺隱喻。
單獨包裝應僅限于單獨購買的較大的一次性物品。很少有人會購買一塊糖果或一片面包。這些最好裝在袋子或小袋中。
在生產(chǎn)方面，考慮到塑料包裝不僅浪費，還會干擾水分和氧氣的調節(jié)，促進腐爛。對于確實需要容器的松散產(chǎn)品（例如草藥），請考慮使用塑料的天然替代品，例如纖維素。
雖然有些產(chǎn)品確實需要包裹，但這并不意味著需要包裹整個物品。但一些品牌發(fā)現(xiàn)有必要將產(chǎn)品密封起來，就像它正在前往外太空一樣。
同樣，一種包裝形式應該綽綽有余。如果您的產(chǎn)品已經(jīng)裝在由硬紙板固定在一起的瓶子中，那么額外的一層包裝又能起到什么作用呢？
比如圖中的容器，明明是一瓶液體，卻也是一個燈泡的形狀——隱喻這是一種能量飲料。盡管它的形狀很奇怪，但它首先保持了瓶子的功能：它包括一個可重復使用的旋蓋、顯示剩余液體量的透明材料，以及一個自然適合您手掌的球形底座。
產(chǎn)品有時會被包裹以保持新鮮，防止細菌滋生，并向客戶發(fā)出產(chǎn)品尚未打開的信號。雖然這是一項重要的工作，但它并非對所有產(chǎn)品都是必要的或相關的。由于大多數(shù)包裝材料都是塑料的，您應該為絕對需要它的產(chǎn)品保留包裝材料。
一些單獨食用的產(chǎn)品，例如熟食三明治，確實需要單獨包裝。當產(chǎn)品要批量購買時，單獨包裝充其量會成為一種可笑的麻煩，而在最壞的情況下則完全是一種環(huán)境浪費。
包裝應僅在用于相關目的時使用。為了保持新鮮，產(chǎn)品唯一需要密封的部分是蓋子。為了保證產(chǎn)品的安全和易于處理，有更好的包裝替代品，如紙板，可以實現(xiàn)這一目標。
包裝有時被用來防止盜竊，有些包裝對這項工作過于認真，構建了堅不可摧的塑料堡壘。常見的結果是“包裹暴怒”，顧客因費力打開包裹而近乎瘋狂。
盜竊最終是商店關注的問題。包裝設計應關注展示產(chǎn)品并為購買者提供友好的打開體驗?？紤]用扎帶將產(chǎn)品固定在容易撕開的硬紙板背面。歸根結底，包裝必須是為買家設計的，而不是為小偷設計的。
包裝的圖形設計不僅僅是讓產(chǎn)品看起來漂亮。盒蓋和標簽設計使產(chǎn)品名稱、類型/口味、數(shù)量、要求和安全性等重要信息清晰易懂。設計也可以作為質量指標——想一想你可能會對裝在沒有標記的罐頭里出售的飲料做出什么樣的假設。
專業(yè)的設計師可以制作出您舍不得扔掉的包裝。一個沒有經(jīng)驗的設計師可以制作出你會立即在垃圾箱火中燒毀的包裝。包裝設計中有許多元素可能會出現(xiàn)可笑的錯誤——讓我們來看看每一個。
排版是所用字母的樣式（在軟件中實現(xiàn)時為“字體”）。與所有風格一樣，某些字體趨勢已經(jīng)過時。它們要么被過度使用，要么過度裝飾，導致花里胡哨的字體。其中之一是 Curlz，這是一種字體，其許多循環(huán)會產(chǎn)生持續(xù)不斷的幼稚效果。這是對這個刻板女性筆跡的“為小雞”啤酒品牌的雙重侮辱。同樣，品牌名稱下方的標語使用的字體太小，過于草書，難以閱讀。
排版還用于區(qū)分文本行，通過視覺層次傳達重要性程度。但是這種黑樹莓果醬產(chǎn)品的標簽上的字體在顏色、大小和風格上大多相似——除了一些真正有問題的用詞選擇。
不同的字體樣式帶有不同的內(nèi)置關聯(lián)，有些比其他的更適合某些品牌。在設計之前，你應該熟悉不同類型的字體，知道哪些字體通常被認為是不好的。來自才華橫溢的設計師的定制字體是避免字體錯誤的必經(jīng)之路，您的設計將更加原創(chuàng)。
好的排版還使用對比（例如不同的大小、顏色和粗細）來傳達層次結構。這使得客戶很容易一眼就分辨出信息。
顏色可以使包裝設計整體流行，但如果自然地使用，它可以闡明產(chǎn)品包含的內(nèi)容。這就是為什么您可能希望避免將紅色涂料存放在藍色包裝中，將藍色涂料存放在紅色包裝中，就像這個倒霉的制造商一樣。
對于屬于同一產(chǎn)品線的不同口味或產(chǎn)品品種，顏色可以成為區(qū)分每個變體同時保持品牌其余部分一致的一種方式。例如，考慮一下如果客戶混淆這兩種產(chǎn)品可能會帶來的災難。
顏色具有內(nèi)在的關聯(lián)，這是傳達產(chǎn)品性質的關鍵。對于食品和飲料產(chǎn)品，顏色應該自然地使用——比如草莓的紅色——以滿足客戶的期望。對于其他產(chǎn)品，顏色選擇可以與與產(chǎn)品最密切相關的感覺相關聯(lián)，例如寧靜或興奮。無論哪種方式，大膽使用顏色都是說明產(chǎn)品品種之間差異的最佳工具之一。
包裝使用圖像來傳達產(chǎn)品在被購買之前的體驗。當然，當這種體驗在可能的范圍內(nèi)時，它是有幫助的，不像這條無法攀登的繩索，其標簽上印有登山者的形象。
同樣，產(chǎn)品照片通常用于展示產(chǎn)品的理想版本。但有些品牌的一廂情愿有點過頭了。
如果圖像是產(chǎn)品的理想化形式，請考慮使用插圖而不是照片。這向客戶發(fā)出信號，表明他們所看到的并不是精確的表示，尤其是當圖像是抽象的時，例如純素糖果的“Upbeet”盒子設計。
如果產(chǎn)品旨在傳達一種體驗，則可以使用令人向往的圖像，如“Camp Adventurer”盒子設計。與前面圖片中的繩索標簽不同，這個令人向往的形象實際上是可以實現(xiàn)的。包裝圖像也可以用來營造一種氛圍，就像“Cordynate”盒子設計中描繪的 70 年代復古氛圍一樣。
糟糕的包裝設計會使品牌成為嘲笑的對象，但這是其罪過中最微不足道的。這可能會讓客戶感到沮喪，為獲取產(chǎn)品造成不必要的障礙，或者造成多余一次性材料的負擔。更糟糕的是，不良包裝會產(chǎn)生不可生物降解的廢物并危害環(huán)境。真的，糟糕的包裝唯一有好處的就是一時的笑聲。
好的包裝不應該被當作事后的想法——該品牌將研究適合產(chǎn)品尺寸的可持續(xù)材料和外殼。但這說起來容易做起來難。在外盒、填料、包裝和標簽設計之間，可能有很多活動部件涉及到實現(xiàn)良好的包裝。這就是為什么優(yōu)秀的包裝設計最重要的資產(chǎn)是一位偉大的設計師，他知道如何讓這些元素和諧地協(xié)同工作，以及如何為客戶打造令人難忘的開箱體驗。
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