Marx 設(shè)計(jì) StrangeLove Lo-Cal 汽水包裝設(shè)計(jì)

StrangeLove是一個(gè)澳大利亞軟飲料品牌，最初推出四種口味的能量飲料。雖然是批量生產(chǎn)，但每款產(chǎn)品的創(chuàng)建目的都是通過(guò)精心采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)有機(jī)原料喚起自制的味道。該系列是針對(duì) StrangeLove 認(rèn)為未能實(shí)現(xiàn)其高端定位的能量飲料品牌而開(kāi)發(fā)的。

總部位于新西蘭的Marx Design與 StrangeLove 合作，為了避免該類(lèi)別的技巧和比喻，并確保機(jī)智、引人注目和原創(chuàng)的外觀，改進(jìn)了該  品牌早期瓶子中使用的說(shuō)明性特征，開(kāi)發(fā)了更簡(jiǎn)單的成分被大量的空白包圍，并配以尖銳而幽默的文案。

StrangeLove 繼續(xù)創(chuàng)造了一系列攪拌機(jī)、有機(jī)軟飲料和礦泉水來(lái)源，每一種都有自己獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。2019 年，該品牌繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，探索和挑戰(zhàn)飲料市場(chǎng)，進(jìn)一步與 Marx Design 合作，這次是推出一系列“Lo-Cal”蘇打水。蘇打水包裝設(shè)計(jì)。

StrangeLove 視覺(jué)識(shí)別的特點(diǎn)是不斷變化的面孔、敏捷的愿望、調(diào)整和響應(yīng)快速變化的市場(chǎng)、衰退和新興類(lèi)別。隨著康普茶和開(kāi)菲爾的興起，蘇打水市場(chǎng)經(jīng)歷了某種程度的下滑?？紤]到這一點(diǎn)，StrangeLove 和 Marx Design 看到了重新構(gòu)想該類(lèi)別的機(jī)會(huì)。正如創(chuàng)意總監(jiān) Ryan Marx 所解釋的那樣，“這意味著首先要回顧蘇打水的輝煌歲月——60 年代、70 年代和 80 年代——并試圖解開(kāi)一些懷舊情緒并發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的主導(dǎo)品類(lèi)線索。” 線索；提神、風(fēng)味和泡騰，以及“蘇打水的未來(lái)是什么樣的？”的挑釁。導(dǎo)致將該系列定位為干凈、清爽和精致、低熱量和本地制造、輕便且更適合您，帶有一絲懷舊之情。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，帶有強(qiáng)烈單一圖形主題的輕標(biāo)簽和 StrangeLove 語(yǔ)調(diào)的延續(xù)/改進(jìn)。該項(xiàng)目包含三個(gè)不同的元素。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，形式和顏色的圖形語(yǔ)言，以及文案。在每次新的迭代中，StrangeLove 都會(huì)找到一種重新配置自身的方法。除了文字商標(biāo)和字母組合之外，這與視覺(jué)連續(xù)性無(wú)關(guān)，而是嘗試新事物、響應(yīng)類(lèi)別變化、敢于探索新方法、深入了解過(guò)去并重新構(gòu)想舊類(lèi)別的能力。看過(guò)去告知結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；將點(diǎn)刻浮雕與實(shí)用性以及觸覺(jué)懷舊聯(lián)系起來(lái)，然后考慮使用 10 毫米底座進(jìn)行加權(quán)，這是一個(gè)令人驚訝的亮點(diǎn)，圖形可能是最初的吸引力（并允許品牌和產(chǎn)品有效地在線移動(dòng)）。

賽斯·羅登 ( Seth Rowden)的采訪 

上次我與 StrangeLove 的創(chuàng)始人 James 交談時(shí)，他告訴我“品牌”是一種甚至不合理的直覺(jué)。我們討論了他的復(fù)制方法。他會(huì)找到一點(diǎn)洞察力，一個(gè)相關(guān)的真理碎片，然后用它來(lái)制造產(chǎn)品。不要過(guò)度工作或稀釋這個(gè)想法。如果有人討厭它，就會(huì)有更多人喜歡它。就是這么想的。表達(dá)方式原始而幽默——非常適合擾亂能量飲料市場(chǎng)。

新的 Lo-Cal 蘇打水看起來(lái)是為更成熟的觀眾準(zhǔn)備的。孩子們長(zhǎng)大了，聲音也長(zhǎng)大了。貫穿之前產(chǎn)品文案的冷嘲熱諷已經(jīng)演變成一種輕松而有趣的語(yǔ)氣，出現(xiàn)在這樣的臺(tái)詞中：“她不知道自己是檸檬、葡萄柚還是柑橘。而且，更重要的是，她不在乎?！?nbsp;它讓人聯(lián)想到蘇打水的黃金時(shí)代，聯(lián)想到自由、青春、幸福，是炎熱夏夜的提神飲品。但是讓副本成為 10/10 的是 StrangeLove 如何做到這一點(diǎn)。

與其早期產(chǎn)品相比，Lo-Cal 系列不僅能激起對(duì)該品牌的強(qiáng)烈反響。語(yǔ)言是有味道的和微妙的，仔細(xì)選擇用于傳達(dá)味道、質(zhì)地和香氣的詞語(yǔ)。以這個(gè)標(biāo)題為例：“來(lái)自忍者和快車(chē)制造商的柚子——一種美味的混合柑橘，帶有檸檬、葡萄柚和柑橘的味道?！?nbsp;它仍然是直接和真實(shí)的——就像一個(gè)過(guò)度勞累的廣告人頭腦中的聲音——但對(duì)成分的描述有助于銷(xiāo)售飲料本身。

StrangeLove 以其一貫的幽默和另類(lèi)風(fēng)格贏得了一系列賣(mài)點(diǎn)。“就像圣誕節(jié)，但提神度提高了 45%，家庭爭(zhēng)吵減少了 35%”被錯(cuò)誤地包裝為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這令人心生疑慮。然后他們放棄了好處：“這句話中的字母比我們本地蘇打水中的卡路里還多?！?nbsp;它是事實(shí)和信息豐富的，同時(shí)也要求我們思考（有 61 個(gè)字母，以節(jié)省您的計(jì)數(shù)）。在較小的文字中，句子繼續(xù)說(shuō)：“大約相當(dāng)于一個(gè)蘋(píng)果或十四個(gè)籃球的卡路里數(shù)量。” 提醒一下，即使沒(méi)有在瓶子上貼滿火烈鳥(niǎo)尸體的斷頭猴頭的插圖，新的蘇打水仍然保留了一點(diǎn)隨機(jī)性——這是包裝上沒(méi)有列出的一種成分，使這個(gè)品牌如此難以抗拒.

其結(jié)果是新與舊的奇怪而精美的融合，絕不會(huì)讓人覺(jué)得像是模仿或快速懷舊。在過(guò)去和當(dāng)?shù)靥h(yuǎn)的地方，質(zhì)量更好的原料和現(xiàn)代的輕盈會(huì)丟失。標(biāo)簽設(shè)計(jì)為此做了很多工作。這是一種可能被理解為構(gòu)建然后部分消解斯堪的納維亞簡(jiǎn)約與東亞平衡之間的界限的練習(xí)。

銀箔、大量的空白、強(qiáng)烈但自然的色彩、繪畫(huà)般的質(zhì)感和一種與優(yōu)質(zhì)、光線、工藝和優(yōu)雅相得益彰的形式語(yǔ)言。沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)奶禺愋?，換句話說(shuō)，商業(yè)溝通的迅速性，是與眾不同的，它的抽象是一種探索更多的挑釁。緊隨其后的是一種深入但不迷失在過(guò)去的物質(zhì)反應(yīng)，這是明智而令人滿意的。 

設(shè)計(jì)： 馬克思設(shè)計(jì)。攝影：Walter Collalto。編輯： 理查德貝爾德。發(fā)表：Seth Rowden。使用的字體：Calibre.